重庆商报讯 近日，由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会·彩妆趋势分论坛在北京举行。在本次大会上，第一财经商业数据中心（CBNData）获得了由品观颁发的蓝玫奖——年度消费数据研究机构，同时CBNData首席商业数据分析师李湘还在现场分享并解读了《2018美妆趋势报告》，带领现场与会者基于线上美妆消费市场现状，一探未来彩妆行业的潜力市场、营销入口及色彩潮流，助力品牌、供应链和渠道端更好地把握化妆品行业的下一阶段竞争高地——彩妆。

记者从CBNData《报告》了解到，近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，而越来越多消费者习惯于线上购买彩妆是主要驱动力。其中年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体，且消费力超群，尤其是90后女性消费者不论从人数占比还是消费额占比，均属不同代际女性中最高。与此同时，90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。

消费者选择在线上购买美妆的第一选择是什么？答案都是“口红”。CBNData《报告》显示，口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势。

按消费者代际来看，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红，80后和85后消费者年均购买的口红数量最多；90后美妆消费者则贡献了最多的销售额，属最舍得为口红买单的消费群。从购买口红的颜色偏好来看，正红色口红不仅属各年龄段消费者中的包包必备，更是消费者购买口红的入门色，尤其受到90后和95后消费群的喜爱；85后、80后更偏爱橘色系和粉色系。