今年6·18电商节，重庆人的消费力在京东、天猫、拼多多都非常抢眼。其中，6月1日-18日，重庆人在淘宝天猫花的钱排名全国第7;6月1日-15日，京东平台上重庆累计下单用户数同比增长32%。

政府、商家、电商平台多方合力激发市民消费潜力的背后，直播带货、健康消费、到家服务正在重庆加速爆发。

直播带货

顾客不仅要认产品还要认主播

市民李明(化名)最近喜欢上了从线上直播渠道买东西。“入口多，我喜欢在淘宝看大都会东方广场主播卖货，逛薇娅直播间。”她说，自己到实体店买衣服的次数比以前少多了。

实际上，直播卖货是今年6·18电商节的一个突出特点，市商务委组织的12大类活动中，“云直播”是其中重要一项。记者初步统计，仅6月1日-6月18日，全市由政府部门主导的直播卖货活动不下于50场。

商场上“云”，通过直播卖货，也大幅增加。新光天地，现在每周都开2-3场直播;6月19日，大都会东方广场直播间7万多人次观看。苏宁重庆甚至称，今年6·18电商节期间，要打造2000场次店播。

“商家在天猫、京东等电商平台上播，也在抖音、快手、微信等社交平台播，还在各大媒体渠道上播。”一位业内人士指出，直播卖货本身的直观性，赢得了众多顾客的青睐，但直播消费跟其它也有不同之处，消费者不仅要认可产品，更要认可主播，由于与主播之间的黏性，也更容易成为忠实顾客。

健康消费

注重药品质量规范电子处方是关键

“疫情让我意识到生命的脆弱和无常，从来没有像现在这样希望孩子长大后能有兄弟姐妹陪伴，灾难面前也能互相扶持。”90后白领小涂说，她在疫情期间怀上了二胎，赶着今年天猫6·18囤了不少叶酸和备孕用品。

疫情影响了人们的生育观念、增强了对健康的重视程度。数据显示，6月1日-15日，重庆人在京东上的健康/医护消费同比增长92.22%，在淘宝天猫上购买增速最快的5个品中，口罩是其中之一。

天猫6·18及阿里健康的消费数据还显示，健身、营养保健、防疫、消毒杀菌等多个品类今年增长异常迅速。其中，中医保健同比增长134%，营养滋补品同比增长144%，划船机、椭圆机、跑步机等运动器械的增长均超过100%，疫苗服务成交额更是同比大涨近10倍。这意味着，市民对于健康养生的意识在增强。

而对于线上卖药、开电子处方，重庆工商大学教授沈红兵指出，药品不是普通的商品，互联网企业要更加注重药品的质量，国家对电子处方开具等也要加强规范，政府企业形成合力，让市民用上放心药，满足市民线上买药需求。

到家服务

订单量重庆居全国前十

尽管疫情向好，市民李丽(化名)仍然很喜欢在手机上买菜。“线上商超送菜很快，很新鲜。”她说。

今年6·18电商节，多个电商平台、零售巨头都在抢滩到家业务，效果十分明显。以沃尔玛为例，此次电商节重点推广“沃尔玛到家”小程序，首次在小程序购物的顾客可以享受88元的新人券，部分商品6折大促销。数据显示，6月16日-18日，“沃尔玛到家”小程序订单量同比去年大增297.1%。

饿了么的到家服务也很受青睐，6月8日-15日，饿了么蓝骑士配送天猫商超订单环比增长260%，重庆的订单量位居前十。

与往年不同，今年6·18电商节，电商平台不断在渝加码本地生活服务，小时达、定时达等服务纷纷上线，为到家服务提供了物流支撑。以小时达为例，重庆成为阿里全国首批上线“小时达”服务的城市，当消费者搜索特定商品之后，搜索结果页在醒目位置自动跳出“小时达”频道入口，消费者在该频道即可找到周边能实现分钟级配送的同款商品。