谈起老字号，每一个重庆人心里都会立刻浮现出几个品牌，那些承载着几代人记忆的企业品牌，不仅早已融入市民生活，更成为商业品质和匠人精神的象征，为这座城市各行各业发展树立起了鲜明的榜样，也进一步丰富了城市文化内涵。

人和粮站老照片

诞生于1952年的“人和”大米品牌，相信是不少重庆市民心中对于本土大米品牌最初的记忆，尤其那些经历过计划经济时代的“老重庆”。如今，它在经历了68年的岁月.积淀之后，正重新焕发出新的生机，本土老字号的品牌振兴指日可待。

1952年6月，人和粮站正式成立。粮站是计划经济时代的产物，当年每人每月定量供应，全国各地都靠粮站划拨。为了调动农民的种粮积极性，国家全面启动中国粮站的功能，由粮站统一定价收购农民的粮食。那时，“人和”品牌开始萌芽。

消费升级的新时代下，老字号受欢迎的同时，也面临着新挑战。面对需求变化，如果老字号企业还是认为“酒香不怕巷子深”，故步自封，在原有基础上踏步不前,那么老字号所拥有的传统记忆、独特文化就很难再传承下去。

2015年，重粮健康产业公司正式成立，通过国企产权制度改革，新成立重庆粮食集团人和臻源米业有限公司(重粮健康产业公司全资子公司)，正式承接“重庆人和米业有限责任公司”大米板块经营业务。此后，“人和”老字号品牌开始一步步走出泥潭,重获新生。

具有悠久历史文化和技艺传承的老字号企业，是社会发展的宝贵财富。长期以来政府部门J对老字号企业的扶持政策，促进了老字号企业的创新发展。但无论从社会层面还是从企业层面上看，老字号品牌的知名度和影响力还不够，没有充分发挥其应有作用。

据悉，重粮健康产业公司这五年来坚持“产品拓展+品牌传播”原则，集中优势资源，大力宣传“人和”品牌，多角度增强曝光率。同时，依托传统媒体+新媒体，场景互动+体验消费相结合的方式,将“人和”品牌在户外和网络媒体强势曝光。此外，还精心制作企业产品宣传片，建立完善企业品牌视角系统，逐步加深市场和消费者的认知度，努力朝着从产品输出向品牌输出的方向转型升级。

（图文由重粮健康产业公司提供）