专访|董天策:潮流引领,重庆青年需要一座大悦城
“Z世代消费群体逐步崛起,重庆商业需要多元化发展。”

专访|董天策:潮流引领,重庆青年需要一座大悦城

来源:华龙网-新重庆客户端2021-01-22

开栏语:近年来,随着城市步入高质量发展,重庆涌现了一个又一个新兴商业地标,它们汇聚榜样的力量与城市共成长,与重庆共美好,以昂扬的姿态成为了城市商圈繁荣与发展的风向标。

华龙网-新重庆客户端1月22日7时讯(龚正 戴莉芸)近日,华龙网以“与城市共成长 与重庆共美好”为主题,集结全重庆标杆性商业综合体,开展了“2020榜样•重庆”商业地标推介活动。在本次评选中,位于重庆渝北区中央公园板块,即将于2021年12月开业的重庆大悦城一举获得了2020榜样·重庆 商业地标推介——“青年潮流生活方式引领奖”。

颁奖活动现场

“沿袭年轻、时尚、潮流、品位的基因”,“聚焦青年圈层社交需求”,“打造独具重庆魂的青年真我潮领地”……尽管还未开业,重庆大悦城就已刷屏青年话题榜,成为2021年高热度、备受青年群体期待的商业项目。

何以项目未开业即已成为“青年潮流”的引领性力量?华龙网-新重庆客户端特别邀请到重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师董天策进行了专访,请他从传播学的角度,解读Z世代消费趋势下,商业项目的创新发展与市场引领。

重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师 董天策

“Z世代消费群体逐步崛起,重庆商业需要多元化发展。”

“中国新一代年轻人,特别是Z世代年轻人(即1995-2009年间出生的人群)正在走上主流舞台。他们乐于消费,敢于消费,有独立的消费观,正逐渐成为消费主体。”董天策谈到,他眼中的Z世代年轻人极具个性,勇于追求自我,开放、包容,又极具创造力。他们成长于互联网时代,开阔的视野让其有能力进行精神与物质双层面、多元化的追求。

“个人追求的多元化预示着未来需求将更加旺盛。”董天策表示,随着Z世代年轻人逐渐成为消费主体,商业市场也面临更新迭代。在《2019中国青年理想城报告》中,重庆位于“城市青和力TOP100榜单”第9位。报告认为,青和力前15名是在广泛概念里更适合年轻人居住的理想城市。报告显示,重庆在商业资源、自我成长氛围、生活新鲜度、娱乐活动等指标方面均排在前列。因此,随着年轻人不断涌入,重庆商业市场的迭代和革新变得迫在眉睫。

重庆大悦城北侧效果图(重庆大悦城 供图)

而大悦城,正是一个深耕18-35岁新兴中产阶级的商业品牌。从2007年第一个项目在北京开业至今,大悦城已在天津、上海、西安等十余个核心城市落地布局,已开业和筹备中的大悦城总数达到22座。通过不断的创新举措,夯实品牌与“青年”的连接,使“青年引力场”理念深入人心,每一座大悦城的亮相,都为所在城市呈现了独特的潮流体验,也引领着当地青年潮流的发展风向。

“虽然重庆拥有多中心多商圈,‘代表性’商业地标也较多,但面对新一代的年轻消费者,重庆商业市场还缺乏一座真正能够清晰表达潮流青年生活态度的商业地标。”董天策认为,重庆大悦城作为大悦城品牌入渝首作,正是应势而来,青年群体的超高期待也正是重庆商业市场需要差异化、多元化发展的需求表现!

“真正的后发优势,是能契合年轻人的喜好。”

“相比于北京、上海、广州等一线城市商业的先行发展,重庆在城市商业规划方面具备后发优势,可以吸取先发城市的经验、教训。” 董天策表示。

重庆大悦城能吸纳品牌过往优秀经验的同时,落址也颇具优势——位于重庆市政府重点规划的最新千亿级商圈两江国际商务中心核心地块,毗邻临空经济圈、会展经济圈以及亚洲第一大的城市公园——重庆中央公园。项目不仅拥有完善的政务、教育、医疗、文化资源配套,在交通配套上,与轨道10号线、5号线(在建)中央公园西站无缝接驳,加之周边规划的9号线、14号线以及15号线,将与同茂大道、秋成大道等构筑“7横5纵”交通路网,轻松网织各地人潮。

而在两江国际商务中心,除重庆大悦城以外,还有龙湖重庆公园天街、渝北吾悦广场、合景·悠方(重庆)等品牌商业。在诸多大型商业体的携手下,该区域将形成独有的商业向心力。差异化着力于青年的重庆大悦城,也必将借力商圈合力,展示项目自身的独有吸附力。

此外,随着社会经济的发展,后发城市借鉴先发城市的经验,还可以实现跨越式发展。董天策表示:“现代城市人厌倦了钢筋混泥土森林,渴望接近自然。如何因地制宜,贴近当地人文与自然的理念正是未来商业打造的大势所趋。”

重庆大悦城商业体量18万方,所处位置西北高、东南低,南侧直面峡谷和溪流。项目将谷底的天然溪流改造成为1万多平方米的生态湖泊,将建筑融入山势自然,打造出高差近百米、拥有10层退台的半开放空间。此外,重庆大悦城还紧邻体育公园、中央公园双公园,享受2300亩生态绿野,这种半开放式的建筑形态和自然生态垂直观景面,使消费者能寓购于山水,其乐无穷。其次,从目前项目公布的规划看,重庆大悦城南侧还具备延时经营条件,30多家外摆商户一起“不夜造浪”,未来,青年们在这里,真正有得好玩!

“良好的信息传播,更能助力重庆国际消费中心城市建设。”

“这个时代,有特色就有传播内容,有特色就自带流量。” 董天策谈到,“重庆成为网红城市,就是因为特色鲜明。平原城市也许千城一面,而山水之城独具立体感,建筑物层次分明,一城千面。”

重庆大悦城还拥有一个极具视觉冲击力的建筑符号,就是横跨项目南北区域,长200米、宽高各18米的巨型红色TUBE管廊空间——“红盒子”。该空间将以时尚、音乐、艺术、潮流等青年文化赋能,打造全国首个“文化内核”幻变式空间。此外,重庆大悦城还将打造集萌宠乐园、露天演艺剧场、极限运动场等为一体的青年社交场景,丰富青年多元化需求。

董天策指出,青年人乐于分享与传播,人人都是自媒体。而重庆大悦城作为重庆“青年真我”潮领地,吸引着本地青年人,可以想象,他们对于一个极具“重庆地势特色”“青年潮流文化”“创新创意发散”等特色的商业综合体,会自主想要分享、传播、展示,让更多人看到、感受到。重庆大悦城本身就是自带流量体。

“越时尚越传播,越传播越时尚,两者相辅相成,循序渐进。大众密集的、广泛的传播,会引起本地、全国甚至国际主流媒体、自媒体的关注,从而形成传播网络。”董天策认为,重庆大悦城的落成,不仅将作为重庆的“景观”,提升城市形象,还将作为重庆新一代的商业地标传播商业文明,最终促进重庆文商旅的融合发展,助力重庆国际消费中心城市的建设。

据悉,重庆大悦城目前的品牌签约率已达到50%,预计于今年年底正式亮相!届时,全貌揭晓,重庆大悦城将如何扛起“引领青年潮流生活方式”的大旗,革新重庆商业格局,令人拭目以待。

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2021-01-22 07:38:02 来源: 0 条评论

开栏语:近年来,随着城市步入高质量发展,重庆涌现了一个又一个新兴商业地标,它们汇聚榜样的力量与城市共成长,与重庆共美好,以昂扬的姿态成为了城市商圈繁荣与发展的风向标。

华龙网-新重庆客户端1月22日7时讯(龚正 戴莉芸)近日,华龙网以“与城市共成长 与重庆共美好”为主题,集结全重庆标杆性商业综合体,开展了“2020榜样•重庆”商业地标推介活动。在本次评选中,位于重庆渝北区中央公园板块,即将于2021年12月开业的重庆大悦城一举获得了2020榜样·重庆 商业地标推介——“青年潮流生活方式引领奖”。

颁奖活动现场

“沿袭年轻、时尚、潮流、品位的基因”,“聚焦青年圈层社交需求”,“打造独具重庆魂的青年真我潮领地”……尽管还未开业,重庆大悦城就已刷屏青年话题榜,成为2021年高热度、备受青年群体期待的商业项目。

何以项目未开业即已成为“青年潮流”的引领性力量?华龙网-新重庆客户端特别邀请到重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师董天策进行了专访,请他从传播学的角度,解读Z世代消费趋势下,商业项目的创新发展与市场引领。

重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师 董天策

“Z世代消费群体逐步崛起,重庆商业需要多元化发展。”

“中国新一代年轻人,特别是Z世代年轻人(即1995-2009年间出生的人群)正在走上主流舞台。他们乐于消费,敢于消费,有独立的消费观,正逐渐成为消费主体。”董天策谈到,他眼中的Z世代年轻人极具个性,勇于追求自我,开放、包容,又极具创造力。他们成长于互联网时代,开阔的视野让其有能力进行精神与物质双层面、多元化的追求。

“个人追求的多元化预示着未来需求将更加旺盛。”董天策表示,随着Z世代年轻人逐渐成为消费主体,商业市场也面临更新迭代。在《2019中国青年理想城报告》中,重庆位于“城市青和力TOP100榜单”第9位。报告认为,青和力前15名是在广泛概念里更适合年轻人居住的理想城市。报告显示,重庆在商业资源、自我成长氛围、生活新鲜度、娱乐活动等指标方面均排在前列。因此,随着年轻人不断涌入,重庆商业市场的迭代和革新变得迫在眉睫。

重庆大悦城北侧效果图(重庆大悦城 供图)

而大悦城,正是一个深耕18-35岁新兴中产阶级的商业品牌。从2007年第一个项目在北京开业至今,大悦城已在天津、上海、西安等十余个核心城市落地布局,已开业和筹备中的大悦城总数达到22座。通过不断的创新举措,夯实品牌与“青年”的连接,使“青年引力场”理念深入人心,每一座大悦城的亮相,都为所在城市呈现了独特的潮流体验,也引领着当地青年潮流的发展风向。

“虽然重庆拥有多中心多商圈,‘代表性’商业地标也较多,但面对新一代的年轻消费者,重庆商业市场还缺乏一座真正能够清晰表达潮流青年生活态度的商业地标。”董天策认为,重庆大悦城作为大悦城品牌入渝首作,正是应势而来,青年群体的超高期待也正是重庆商业市场需要差异化、多元化发展的需求表现!

“真正的后发优势,是能契合年轻人的喜好。”

“相比于北京、上海、广州等一线城市商业的先行发展,重庆在城市商业规划方面具备后发优势,可以吸取先发城市的经验、教训。” 董天策表示。

重庆大悦城能吸纳品牌过往优秀经验的同时,落址也颇具优势——位于重庆市政府重点规划的最新千亿级商圈两江国际商务中心核心地块,毗邻临空经济圈、会展经济圈以及亚洲第一大的城市公园——重庆中央公园。项目不仅拥有完善的政务、教育、医疗、文化资源配套,在交通配套上,与轨道10号线、5号线(在建)中央公园西站无缝接驳,加之周边规划的9号线、14号线以及15号线,将与同茂大道、秋成大道等构筑“7横5纵”交通路网,轻松网织各地人潮。

而在两江国际商务中心,除重庆大悦城以外,还有龙湖重庆公园天街、渝北吾悦广场、合景·悠方(重庆)等品牌商业。在诸多大型商业体的携手下,该区域将形成独有的商业向心力。差异化着力于青年的重庆大悦城,也必将借力商圈合力,展示项目自身的独有吸附力。

此外,随着社会经济的发展,后发城市借鉴先发城市的经验,还可以实现跨越式发展。董天策表示:“现代城市人厌倦了钢筋混泥土森林,渴望接近自然。如何因地制宜,贴近当地人文与自然的理念正是未来商业打造的大势所趋。”

重庆大悦城商业体量18万方,所处位置西北高、东南低,南侧直面峡谷和溪流。项目将谷底的天然溪流改造成为1万多平方米的生态湖泊,将建筑融入山势自然,打造出高差近百米、拥有10层退台的半开放空间。此外,重庆大悦城还紧邻体育公园、中央公园双公园,享受2300亩生态绿野,这种半开放式的建筑形态和自然生态垂直观景面,使消费者能寓购于山水,其乐无穷。其次,从目前项目公布的规划看,重庆大悦城南侧还具备延时经营条件,30多家外摆商户一起“不夜造浪”,未来,青年们在这里,真正有得好玩!

“良好的信息传播,更能助力重庆国际消费中心城市建设。”

“这个时代,有特色就有传播内容,有特色就自带流量。” 董天策谈到,“重庆成为网红城市,就是因为特色鲜明。平原城市也许千城一面,而山水之城独具立体感,建筑物层次分明,一城千面。”

重庆大悦城还拥有一个极具视觉冲击力的建筑符号,就是横跨项目南北区域,长200米、宽高各18米的巨型红色TUBE管廊空间——“红盒子”。该空间将以时尚、音乐、艺术、潮流等青年文化赋能,打造全国首个“文化内核”幻变式空间。此外,重庆大悦城还将打造集萌宠乐园、露天演艺剧场、极限运动场等为一体的青年社交场景,丰富青年多元化需求。

董天策指出,青年人乐于分享与传播,人人都是自媒体。而重庆大悦城作为重庆“青年真我”潮领地,吸引着本地青年人,可以想象,他们对于一个极具“重庆地势特色”“青年潮流文化”“创新创意发散”等特色的商业综合体,会自主想要分享、传播、展示,让更多人看到、感受到。重庆大悦城本身就是自带流量体。

“越时尚越传播,越传播越时尚,两者相辅相成,循序渐进。大众密集的、广泛的传播,会引起本地、全国甚至国际主流媒体、自媒体的关注,从而形成传播网络。”董天策认为,重庆大悦城的落成,不仅将作为重庆的“景观”,提升城市形象,还将作为重庆新一代的商业地标传播商业文明,最终促进重庆文商旅的融合发展,助力重庆国际消费中心城市的建设。

据悉,重庆大悦城目前的品牌签约率已达到50%,预计于今年年底正式亮相!届时,全貌揭晓,重庆大悦城将如何扛起“引领青年潮流生活方式”的大旗,革新重庆商业格局,令人拭目以待。

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