5月5日 涪陵美心红酒小镇景区 受访者供图

随着热闹的“五一”假期结束，5月6日，全国各大旅游机构的消费数据出炉，重庆多项指标再创新高，热度排名全国前列。

“五一”期间，人们徜徉山水、欢乐相聚、休闲娱乐……让消费市场暖意融融，但“假日经济”已不再是“日常经济”的延续，体验消费、文旅消费、智能消费等新型消费正成为热点，新技术、新业态、新增量动力十足。

在消费升级的背景下，如何继续拓展“假日经济”发展空间，做大文旅市场的蛋糕，推动消费总量增加，重庆日报记者就此作了相关调查。

“Z世代”崛起 更在意场景体验

露天电影节、巡街表演、滚铁环、玩弹珠、跳皮筋……“五一”期间，漫步南川区的南川东街，青砖、瓦房、怀旧商铺和海报随处可见，让人仿佛穿越回上世纪七八十年代。

“找寻青年时代的记忆，感受这座城市的烟火气。”记者随机采访了多位游客，他们给出的出游动机大同小异。南川区文旅委数据显示，虽然正式开街不足半年，但在5天假期里，南川东街就接待游客19.11万人次，超过不少5A级景区。

涪陵美心红酒小镇景区，则在这个假期为游客开启了一场奇幻之旅。不仅推出“超级旋风翅膀”“蝶变悬崖秋千”等大量艺术装置供游客拍照，更有60多个品种、近700只动物跟游客零距离互动，共吸引游客23.5万人次。

“这两个案例，充分展现了‘Z世代’崛起，带来新型消费趋势的变化。”携程集团公共事务部区域总监张大伟称。

“Z世代”，统指受互联网、即时通讯、智能手机等科技产物影响较深的年轻人。携程数据显示，在“五一”出游人群中，“90后”占比达37%，成为出游绝对主力，其后是“80后”占比27%、“00后”21%，而“70后”“60后”“60前”仅分别占比10%、2.7%、2.3%。

去哪儿数据也显示，在今年“五一”出游人群中，95-00年出生人群出游增速达1.85倍，“00后”增速达到2.5倍。“00后”已成为出游增速最快、活力最高的人群。

“Z世代”的消费标签是个性、品牌、场景等，更愿为仪式感买单，更在意场景体验，更喜欢挑战刺激性玩乐项目。据携程监测数据，这个“五一”假期，排名全国前十的热门景区均具备以上特点，如上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等。

“不差钱” 更愿为品质游买单

这个假期，全国各大旅游机构和各个省市文旅主管部门出炉的流量数据可谓“全线飘红”。

如携程平台总订单量同比增长约270%，比2019年同期增长超过30%，其中北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙为全国十大热门旅游城市。

市文旅委统计数据也显示，我市A级旅游景区共接待游客1019.8万人次，同比增长146%，较2019年增长10.4%。

庞大的流量数据，是否带来了消费数据的增长呢？

“就细分市场而言，热门景区也存在冷热不均，‘好山好水好寂寥’的景区不少。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏观察称，目前，旅游消费需求已发生变化。这个假期的消费市场再次证明，高品质旅游才是市场赢家。

去哪儿数据显示，今年“五一”假期，人均出游时间达到4.18天，人均花销1713元，创近年来“五一”假期消费新高。其中，重庆人均花费2181元，位居全国前十。

携程数据显示，“高星酒店”和“私家团”是市场香馍馍。其中，在“五一”酒店订单中，高星酒店预订占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店及主题乐园酒店最受消费者青睐；私家团订单量比2019年同期增长约230%。

“由此可见，在假日文旅市场消费中，人们更加追求品质，愿为高品质、好服务买单。”罗兹柏说，这也是文旅产业供给侧结构性改革的方向。

新业态“抢人” 更追求文化味

“统观这个假期的大数据，消费趋势又一大新变化表现为，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄称。

近年来，伴随文旅融合纵深发展，再加上受文艺作品影响等，旅游不再是简单地看山看水，而是已升级为赏山赏水赏文化。

驴妈妈旅游网数据显示，文旅融合带来的新业态产品尤其受到消费者青睐，“观演+旅游”、影视拍摄地打卡已成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，热门旅游目的地的大型文艺演出、体育赛事等，让酒店预订非常火爆，有的地方甚至一房难求。

例如，重庆欢乐谷景区“五一”假期首次举办了犀角音乐节，邀请到房东的猫、旅行团、沙一汀、气运联盟、水果星球等歌手及乐队与观众近距离互动，吸引全国大批年轻游客参与，共接待游客11万人次。

携程数据也显示，对比2019年同期，文化类景区订单量实现约375%增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆等景区订单量增收尤其明显。

市文旅委数据显示，市级专业艺术单位假期期间坚持以演出为中心环节，推出专业演出57场，累计接待观众1.92万人次；全市43家公共图书馆、41家文化馆免费开放，并提供内容丰富的线上服务，到馆人数28万人次，线上服务123万人次，全市共开展群文活动397场，83万群众参与活动。文化赋能旅游产业，已表现出强大动能。