节后观察 | 五一出游人次再创新高,重庆应如何打造“吸金力”?
随着新生代逐步成为旅游主力军,旅游从业者应该在引客方式上推陈出新,吸引年轻客群消费。

节后观察 | 五一出游人次再创新高,重庆应如何打造“吸金力”?

来源:上游新闻·重庆商报2021-05-07

五一假期已经结束,重庆再次因“宠游客”成为了热门旅游目的地,交出了一份漂亮的成绩单。根据市文旅委发布的数据,今年五一假期,重庆A级旅游景区共接待游客1019.8万人次,同比增长146%,按可比口径较2019年增长10.4%。

去哪儿发布的《2021“五一”假期出游报告》显示,今年“五一”假期,出游旅客比往年更舍得花钱,人均花销为1713元,为近年来花销最高的“五一”假期。其中,重庆游客人均花销为2181元,位列全国第五,与北京、上海、成都等地差距进一步缩小,显示出“吸金力”正在逐步提升。

融入文化元素 景区游玩体验更加丰富

今年五一假期,全国有2.3亿人次出行,让不少人感叹熟悉的“人从众”又回来了。立体的城市美景,对待游客友好的态度,让重庆旅游持续人气走高。

今年五一假期,以都市旅游为例,洪崖洞民俗风貌区接待游客40.9万人次;磁器口古镇景区接待游客27.7万人次;长江索道景区接待游客10.4万人次,纷纷接近或超过2019年同期水平。

这一数据的背后,是重庆各大景区为吸引游客付出的努力。据了解,近年来,重庆各大景区不仅持续升级配套设施、丰富业态,还在文化上下起了功夫。例如,洪崖洞民俗风貌区,从2013年起就进行了多次从外到内的提档升级,包括外立面、灯饰、景区智慧化等。最近的一次是2020年5月,增加了景区五楼“母城记忆沉浸式体验区”项目、景区六楼打造了“巴渝十二景”科技文旅项目,在突出巴渝文化的同时,也延长了游客停留时间。

而位于南滨路的长嘉汇弹子石老街也是热门打卡地之一,除了呈现老街古色古香的氛围,景区还引入了更多具有互动性的国潮活动,并不断延长活动时间,从而提升景区对游客的吸引力。据介绍,今年五一假期,该景区举办了“国风主场,玩转五一”主题活动,包括少年巡游、春日坝坝茶、游园活动、非遗市集等,客流量同比2020年上涨46.98%,销售同比2020年上涨63.53%,旅游消费活力进一步复苏。

值得一提的是,今年五一假期部分景区还发力“旅游+演出”,进一步丰富游客体验。例如,渝北区统景温泉邀请到重庆歌舞团《丽人行》团队在温泉景区内表演,游客在享受高品质温泉的同时,还能欣赏新颖、独特和富有汉唐特色的歌舞;两江新区欢乐谷则举办了集合民谣、说唱、摇滚三大风格的犀角音乐节,为游客带来极致视听体验,吸引人们前去消费。

出境游尚未恢复 国内品质住宿迎来机遇

由于今年五一假期长达5天,人们积累的旅行需求得到集中释放,带动了酒店、民宿等行业的升温。

从全国范围来看,在携程“五一”酒店订单中,高星酒店占比近4成,滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。飞猪发布的报告也显示,拥抱大自然的乡村民宿和高星级度假酒店成为热选,五一高星级酒店的平均消费金额同比涨超30%。

具体到重庆,随着近年来旅游服务配套的逐步完善,品质住宿也可谓相当火爆。

根据各区发布的五一盘点,假日期间,南岸区A级景区共接待游客80.29万人次,区内五星级酒店平均入住率达到90%,最高入住率100%;渝中区抽样洲际、威斯汀、丽思瑞等4家高端酒店入住率均超95%,营业额同比增长超200%、较19年增长近100%;北碚区温泉游持续火爆,其中悦榕庄平均房价及客房收入创开业以来历史新高,悦榕庄、百联等高端酒店实际出租率达到100%,海宇温泉酒店客房平均出租率超过85%。

业内人士指出,今年品质住宿的升温主要源于出境游尚未恢复,这一部分回流的客流对于品质住宿的需求较高,带火了星级酒店、高端民宿等消费。在疫情尚未结束前,这一现象将持续存在,对于国内旅游业而言是一大机遇。

重庆中旅集团总经理廖伟表示:“住宿是旅行中重要的一个环节,影响着人们对一座城市的印象。如今重庆品质住宿消费的火热,也证明了重庆在吸引游客消费方面有着不错的潜力,也有助于旅游消费客单价的提升。”

他表示,近年来重庆多次成为电影取景地,享受到了热门旅游城市的红利,这一阶段正是完善、升级旅游配套的好时机。重庆应该为游客提供多价位、多档次的住宿选择,尤其在高端旅游业态方面应该做更多布局。这不仅能够帮助重庆吸引游客,还能让游客来了还想来,推动未来旅游业的发展。

出行客群年轻化 吃喝玩乐应随之升级

今年五一假期,多个平台发布的报告均显示,出行游客中新生代客群比例正在逐步提升。不同年龄层有着不同的消费习惯,随着越来越多的90后、95后甚至00后加入旅游队伍,也为旅游业发展带来了不同的变化。

来自飞猪的数据显示,今年五一假期,95后Z世代成为出游主力,占比43%排在第一。携程数据也指出,“五一”出游人群中,“90后占比达37%,“80后”占比达27%。“00后”表现不俗,占比达21%,旅游消费直追“80后”。

廖伟认为,年轻客群是在互联网影响下长大的一代,出游更容易受到影视作品、网络平台的影响。他们在消费上与上一代有了较多不同,更愿意为爱好、审美买单,对当地的文化、美食、美景的探索也趋向年轻化、流行化、个性化。

“除了洪崖洞、李子坝等知名景点,还可以在重庆的电影拍摄地、文创园、网红餐饮等处见到年轻游客的身影。这提示旅游从业者应该了解这一部分客群的需求,并围绕他们的需求,在旅游服务、餐饮、住宿、文创伴手礼都方面进行调整和升级。”

他认为,尤其是旅游伴手礼上,年轻客群更愿意为创意买单,而不是局限于火锅底料、麻花等土特产。随着新生代逐步成为旅游的主力军,旅游从业者应该在引客方式上推陈出新,在产品上更加注重创意,从而吸引年轻客群消费。

此外,在景区打造方面,过去更多地方只注重挖掘传统文化,实际上在传统文化也可以年轻化,从而迸发出新的生机。“很多景区、古镇引入国潮活动是一个不错的趋势,能够吸引年轻人参与并了解传统文化。但需要注意不能千篇一律,应与当地独特的文化结合,形成独特的IP,这样才能更具生命力。”

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2021-05-07 22:10:00 来源: 0 条评论

五一假期已经结束,重庆再次因“宠游客”成为了热门旅游目的地,交出了一份漂亮的成绩单。根据市文旅委发布的数据,今年五一假期,重庆A级旅游景区共接待游客1019.8万人次,同比增长146%,按可比口径较2019年增长10.4%。

去哪儿发布的《2021“五一”假期出游报告》显示,今年“五一”假期,出游旅客比往年更舍得花钱,人均花销为1713元,为近年来花销最高的“五一”假期。其中,重庆游客人均花销为2181元,位列全国第五,与北京、上海、成都等地差距进一步缩小,显示出“吸金力”正在逐步提升。

融入文化元素 景区游玩体验更加丰富

今年五一假期,全国有2.3亿人次出行,让不少人感叹熟悉的“人从众”又回来了。立体的城市美景,对待游客友好的态度,让重庆旅游持续人气走高。

今年五一假期,以都市旅游为例,洪崖洞民俗风貌区接待游客40.9万人次;磁器口古镇景区接待游客27.7万人次;长江索道景区接待游客10.4万人次,纷纷接近或超过2019年同期水平。

这一数据的背后,是重庆各大景区为吸引游客付出的努力。据了解,近年来,重庆各大景区不仅持续升级配套设施、丰富业态,还在文化上下起了功夫。例如,洪崖洞民俗风貌区,从2013年起就进行了多次从外到内的提档升级,包括外立面、灯饰、景区智慧化等。最近的一次是2020年5月,增加了景区五楼“母城记忆沉浸式体验区”项目、景区六楼打造了“巴渝十二景”科技文旅项目,在突出巴渝文化的同时,也延长了游客停留时间。

而位于南滨路的长嘉汇弹子石老街也是热门打卡地之一,除了呈现老街古色古香的氛围,景区还引入了更多具有互动性的国潮活动,并不断延长活动时间,从而提升景区对游客的吸引力。据介绍,今年五一假期,该景区举办了“国风主场,玩转五一”主题活动,包括少年巡游、春日坝坝茶、游园活动、非遗市集等,客流量同比2020年上涨46.98%,销售同比2020年上涨63.53%,旅游消费活力进一步复苏。

值得一提的是,今年五一假期部分景区还发力“旅游+演出”,进一步丰富游客体验。例如,渝北区统景温泉邀请到重庆歌舞团《丽人行》团队在温泉景区内表演,游客在享受高品质温泉的同时,还能欣赏新颖、独特和富有汉唐特色的歌舞;两江新区欢乐谷则举办了集合民谣、说唱、摇滚三大风格的犀角音乐节,为游客带来极致视听体验,吸引人们前去消费。

出境游尚未恢复 国内品质住宿迎来机遇

由于今年五一假期长达5天,人们积累的旅行需求得到集中释放,带动了酒店、民宿等行业的升温。

从全国范围来看,在携程“五一”酒店订单中,高星酒店占比近4成,滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。飞猪发布的报告也显示,拥抱大自然的乡村民宿和高星级度假酒店成为热选,五一高星级酒店的平均消费金额同比涨超30%。

具体到重庆,随着近年来旅游服务配套的逐步完善,品质住宿也可谓相当火爆。

根据各区发布的五一盘点,假日期间,南岸区A级景区共接待游客80.29万人次,区内五星级酒店平均入住率达到90%,最高入住率100%;渝中区抽样洲际、威斯汀、丽思瑞等4家高端酒店入住率均超95%,营业额同比增长超200%、较19年增长近100%;北碚区温泉游持续火爆,其中悦榕庄平均房价及客房收入创开业以来历史新高,悦榕庄、百联等高端酒店实际出租率达到100%,海宇温泉酒店客房平均出租率超过85%。

业内人士指出,今年品质住宿的升温主要源于出境游尚未恢复,这一部分回流的客流对于品质住宿的需求较高,带火了星级酒店、高端民宿等消费。在疫情尚未结束前,这一现象将持续存在,对于国内旅游业而言是一大机遇。

重庆中旅集团总经理廖伟表示:“住宿是旅行中重要的一个环节,影响着人们对一座城市的印象。如今重庆品质住宿消费的火热,也证明了重庆在吸引游客消费方面有着不错的潜力,也有助于旅游消费客单价的提升。”

他表示,近年来重庆多次成为电影取景地,享受到了热门旅游城市的红利,这一阶段正是完善、升级旅游配套的好时机。重庆应该为游客提供多价位、多档次的住宿选择,尤其在高端旅游业态方面应该做更多布局。这不仅能够帮助重庆吸引游客,还能让游客来了还想来,推动未来旅游业的发展。

出行客群年轻化 吃喝玩乐应随之升级

今年五一假期,多个平台发布的报告均显示,出行游客中新生代客群比例正在逐步提升。不同年龄层有着不同的消费习惯,随着越来越多的90后、95后甚至00后加入旅游队伍,也为旅游业发展带来了不同的变化。

来自飞猪的数据显示,今年五一假期,95后Z世代成为出游主力,占比43%排在第一。携程数据也指出,“五一”出游人群中,“90后占比达37%,“80后”占比达27%。“00后”表现不俗,占比达21%,旅游消费直追“80后”。

廖伟认为,年轻客群是在互联网影响下长大的一代,出游更容易受到影视作品、网络平台的影响。他们在消费上与上一代有了较多不同,更愿意为爱好、审美买单,对当地的文化、美食、美景的探索也趋向年轻化、流行化、个性化。

“除了洪崖洞、李子坝等知名景点,还可以在重庆的电影拍摄地、文创园、网红餐饮等处见到年轻游客的身影。这提示旅游从业者应该了解这一部分客群的需求,并围绕他们的需求,在旅游服务、餐饮、住宿、文创伴手礼都方面进行调整和升级。”

他认为,尤其是旅游伴手礼上,年轻客群更愿意为创意买单,而不是局限于火锅底料、麻花等土特产。随着新生代逐步成为旅游的主力军,旅游从业者应该在引客方式上推陈出新,在产品上更加注重创意,从而吸引年轻客群消费。

此外,在景区打造方面,过去更多地方只注重挖掘传统文化,实际上在传统文化也可以年轻化,从而迸发出新的生机。“很多景区、古镇引入国潮活动是一个不错的趋势,能够吸引年轻人参与并了解传统文化。但需要注意不能千篇一律,应与当地独特的文化结合,形成独特的IP,这样才能更具生命力。”

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