练好内功才能加速“破圈”

6月1日零时起，一年一度的“618”正式拉开帷幕，海量用户涌入电商平台，大量品牌销售打破纪录。数据显示，今年“618”，在京东平台上超200万款新品迎来“首秀”、数十万中小商家迎来高速增长……一组组数据表明，新产品和新品类正加速“破圈”，新品消费已成为带动整个市场快速发展的重要引擎。

一方面，品牌效应越来越重要。特别是随着国货雄起，新品牌的吸引力不断加大，一大批消费者成为各类新品牌的忠实拥趸。数据显示，6月1日零时开始仅10分钟，国货新锐护肤品成交额同比增长超64倍，运动类国潮品牌整体成交额增幅超过4倍。好品牌带来大生意，重视品牌建设已成为众多商家的共识。

另一方面，要抓住各类购物节带来的发展机遇，必须在创新上下功夫。今年“618”，智能冰箱、新风空调、游戏电视等新产品受到消费者的青睐，而这些产品都有一个共同的特点——创新。只有紧抓创新，才能让新品“出道即爆款”，让新品类加速“破圈”。

不仅要有“颜”有“才”，服务也要跟得上。在竞争激烈的消费市场，不仅要拿得出物美价廉的商品，还要满足消费者日益多元化的消费需求，加速构建各类消费场景，打造高效快捷的售后服务体系，让消费者何时买、怎么买、买什么，都香。

品牌叫得响、实力顶呱呱、服务有内涵，这样的产品才能满足消费者对美好生活向往的需求。

数据来源：京东大数据研究院 本版编辑 董庆森 李苑 林蔚