促夜间消费需更多诚意
营造友好的夜间消费场景和服务方式能为当地消费升级提供更大潜力,进而驱动城市经济发展。

促夜间消费需更多诚意

来源:经济日报2021-06-12

经济日报多媒体数字报刊

近年来,各地的城市街区都围绕夜间消费,推出了富有不同地域文化特色的夜间品牌活动。如今,谈消费,必谈夜间经济;但是,谈夜间经济,却不能只谈消费。

夜间经济密集发生在傍晚6点到凌晨2点这个时间段。从活动空间看,最受消费者青睐的夜间经济活跃地带,是以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等形成的综合型集聚区。

从上海的新天地商圈、广州的天河路商圈,到成都的“夜游锦江”项目、苏州“姑苏八点半”品牌,一个个活色生香、有文化有新意的文旅消费聚集区在夜色中璀璨生辉,化身为夜间经济最好的载体,也形成了城市文旅IP。由此可见,新消费的前提是乐于创新的诚意,为了打造更有吸引力的夜间消费场景,新文创、新零售、新媒体创新必不可少,做到了多元化、多层次的主题性综合体验,才能进一步满足消费客群显性或潜在的需求。正如中国旅游研究院《2020中国夜间经济发展报告》的表述,潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”。

夜间消费另一个关注点应是满足市民生活的诚意。夜间经济并不局限在灯火绚烂的闹市街区,日常百姓生活的区位同样需要夜间消费的供给。当前夜间经济的差异,存在南强北弱的地域差别,大城市明显优于中小城市。这些现象虽然是客观存在,却不能说没有地理区位优势,就不能发展夜间经济。对夜间经济的开拓,应当从更大的范围去探索,“小而美”的街边便利店、超市都是夜间消费的一部分。

从提升城市居民服务的角度看,目前国内24小时营业的便利店整体配置比例依然不高。随着二三线城市消费水平的不断提高,便利店市场存在较大发展空间,小城市的居民同样有庞大的夜间消费需求。营造友好的夜间消费场景和服务方式,能为当地消费升级提供更大潜力,进而驱动城市经济发展。

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促夜间消费需更多诚意

2021-06-12 06:05:00 来源: 0 条评论

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近年来,各地的城市街区都围绕夜间消费,推出了富有不同地域文化特色的夜间品牌活动。如今,谈消费,必谈夜间经济;但是,谈夜间经济,却不能只谈消费。

夜间经济密集发生在傍晚6点到凌晨2点这个时间段。从活动空间看,最受消费者青睐的夜间经济活跃地带,是以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等形成的综合型集聚区。

从上海的新天地商圈、广州的天河路商圈,到成都的“夜游锦江”项目、苏州“姑苏八点半”品牌,一个个活色生香、有文化有新意的文旅消费聚集区在夜色中璀璨生辉,化身为夜间经济最好的载体,也形成了城市文旅IP。由此可见,新消费的前提是乐于创新的诚意,为了打造更有吸引力的夜间消费场景,新文创、新零售、新媒体创新必不可少,做到了多元化、多层次的主题性综合体验,才能进一步满足消费客群显性或潜在的需求。正如中国旅游研究院《2020中国夜间经济发展报告》的表述,潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”。

夜间消费另一个关注点应是满足市民生活的诚意。夜间经济并不局限在灯火绚烂的闹市街区,日常百姓生活的区位同样需要夜间消费的供给。当前夜间经济的差异,存在南强北弱的地域差别,大城市明显优于中小城市。这些现象虽然是客观存在,却不能说没有地理区位优势,就不能发展夜间经济。对夜间经济的开拓,应当从更大的范围去探索,“小而美”的街边便利店、超市都是夜间消费的一部分。

从提升城市居民服务的角度看,目前国内24小时营业的便利店整体配置比例依然不高。随着二三线城市消费水平的不断提高,便利店市场存在较大发展空间,小城市的居民同样有庞大的夜间消费需求。营造友好的夜间消费场景和服务方式,能为当地消费升级提供更大潜力,进而驱动城市经济发展。

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