新生代引领服饰消费新“潮”
应不断推陈出新,改善消费者福祉,更好满足人民群众个性化、多层次的新需要。

新生代引领服饰消费新“潮”

来源:经济日报2021-06-18

经<span class="sensitiveWord">济日</span>报多媒体数字报刊

衣食住行、吃穿用度,服装是最基础的消费之一。随着我国居民收入快速增长,穿衣逐渐从“穿暖”向“穿美”转变,国潮、休闲、都市、街头、森系……各种风格、不同类型的服饰可谓是“乱花渐欲迷人眼”,其背后折射出日趋年轻、多元、个性的消费需求。特别是以“95后”为代表的年轻人,他们对着装有自己的态度和理念,有全新的消费价值主张。

成长在日渐繁荣昌盛的中国,年轻人的民族自信、文化自信正在显著增强,在服饰消费上也可见端倪:年轻人更偏爱国潮国货,用户数占比10%的“95后”消费者买走了近30%的汉服产品。

同时,年轻一代的消费者在更开放、包容的社会环境下,审美观念也发生了变化。谁说男性必须孔武有力,女性必须温柔甜美?对性别特质的定义正在变得多元。女性可以更加特立独行,男性也可以精致时尚。特别是服装饰品上的性别鸿沟越来越模糊,反刻板印象、反标签化的无性别穿搭在年轻消费者中广受欢迎,这种个性十足的反差感,成为年轻人价值观的表达。

对服饰企业来说,要想提升品牌竞争力,通过产品设计创新与消费者达成价值观和理念的共识变得尤为重要。企业应不断推陈出新,增品种、提品质、创品牌,改善消费者福祉,更好满足人民群众个性化、多层次的新需要和不断升级的市场需求。

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新生代引领服饰消费新“潮”

2021-06-18 06:05:00 来源: 0 条评论

经<span class="sensitiveWord">济日</span>报多媒体数字报刊

衣食住行、吃穿用度,服装是最基础的消费之一。随着我国居民收入快速增长,穿衣逐渐从“穿暖”向“穿美”转变,国潮、休闲、都市、街头、森系……各种风格、不同类型的服饰可谓是“乱花渐欲迷人眼”,其背后折射出日趋年轻、多元、个性的消费需求。特别是以“95后”为代表的年轻人,他们对着装有自己的态度和理念,有全新的消费价值主张。

成长在日渐繁荣昌盛的中国,年轻人的民族自信、文化自信正在显著增强,在服饰消费上也可见端倪:年轻人更偏爱国潮国货,用户数占比10%的“95后”消费者买走了近30%的汉服产品。

同时,年轻一代的消费者在更开放、包容的社会环境下,审美观念也发生了变化。谁说男性必须孔武有力,女性必须温柔甜美?对性别特质的定义正在变得多元。女性可以更加特立独行,男性也可以精致时尚。特别是服装饰品上的性别鸿沟越来越模糊,反刻板印象、反标签化的无性别穿搭在年轻消费者中广受欢迎,这种个性十足的反差感,成为年轻人价值观的表达。

对服饰企业来说,要想提升品牌竞争力,通过产品设计创新与消费者达成价值观和理念的共识变得尤为重要。企业应不断推陈出新,增品种、提品质、创品牌,改善消费者福祉,更好满足人民群众个性化、多层次的新需要和不断升级的市场需求。

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