渝见·美品|用一杯好奶伴一座城的成长

来源：华龙网-新重庆客户端2021-08-21

编者按：由重庆市经济信息委主办，市委宣传部指导，市委网信办、市农业农村委、市商务委、市文化旅游委、市市场监管局、市消费者权益保护委员会支持的基于消费品品牌推广的城市营销活动——“品聚山水城·乐享好生活”为主题的2021年度重庆消费品品牌推广主题活动已持续近半月，为培育打造川渝特色消费品品牌，彰显“重庆味道”“重庆工艺”“重庆品味”，让更多消费者知晓重庆品牌、喜爱重庆品牌，华龙网愉生活策划《渝见·美品》系列报道，针对“重庆特色消费品”代表企业进行专访，报道相关企业在打造“重庆特色消费品”品牌方面的成绩，剖析企业发展之路，学习企业在做大做强消费品品牌方面的经验，探讨品牌发展的未来之路。

很多重庆人的早餐里

都有一杯“天友”奶

这是重庆人几十年慢慢沉淀的习惯

妈妈喝过爸爸喝过

现在孩子们也喝

90年，一段岁月

相伴几代人

“天友”在和城市

相望相守的岁月中

不断淬炼，自我迭代与成长

（1931年5月1日，重庆牛奶场开业成立）

1931年，陈氏兄弟5头奶牛创业开办重庆牛奶场，那时的他们恐怕很难想象今日的天友。时光荏苒，90年后的今天，经过“天友人”坚持不懈的努力，“天友”建成“从牧场到餐桌”乳业全产业链智能化运营，实现智慧牧场、智慧工厂、智慧冷链全程智能化运营，生鲜乳主要指标达到并超过欧盟标准，成为农业产业化国家龙头企业、国内液态奶前六强。“身边的新鲜好奶”，短短7个字，却历经90年的沉淀，天友的每一个人和每一头奶牛每一天都在为这一句话努力。

（天友乳业智慧牧场精细化管理）

“90后”天友用“智慧赋能”新出发

天友在乳业数字化发展的今天，无论从奶源的管理、奶牛的养殖、生产的管理，物流和运输、包括营销体系都有广泛的智能化运用。这对天友精细化管理产品和营销提供了足够的支撑，更是产品得以符合安全标准以及市场需求的基础。

天友的智慧工厂引进美国、欧洲等世界一流乳制品加工设备及生产线，已达到国内乳制品质量安全最高生产等级，全自动封闭生产，全流程无菌罐装，全环节智能监控，最大程度保留营养和新鲜。自建西南地区规模最大、智能化水平最高的智慧冷链，挤奶后20秒极速锁鲜，确保更多鲜活营养，生鲜乳2摄氏度至3摄氏度恒温冷链，全程GPS实时温控，确保鲜奶在全程低温条件下2小时内送往工厂。经过严格标准的统一验收后进入安全指标检测环节，随后在高规格、高标准的生产线上加工、灌装，最快12小时内即可进入市场。

（天友乳业乳品一厂闪蒸设备）

“90后”天友用“科技创新”闯天下

天友乳业90年来秉持“品质铸就品牌，创新引领未来”的经营理念，以“科技创新”作为企业核心竞争力，不断提升乳品新鲜品质。围绕产业链来部署创新链，提高科技创新对产业发展的支撑能力，实现“市场指导科研、成果转化产品”，让科研真正发挥出乳业产业链核心驱动力的作用。

天友乳业市场部经理胡馨予透露，在天友乳业“十四五”战略规划中，计划投入2.1亿元左右建设国家级技术平台以及市级研发平台，深化天友乳业的科技体制变革。与中国农大、江南大学开展产学研合作，推动益生菌创新产品研发平台项目建设，依托该平台，研发益生菌关键核心技术、推动功能性益生菌产品开发，助力其它乳制品技术和产品研发，助推天友实现领先型研发的战略转型与突破。

据悉，天友乳业被授牌“国家奶业科技创新联盟副理事长单位”“国家奶业科技创新联盟优质乳工程示范工厂”称号，今年4月18日还荣获2021年国家优质乳工程双项大奖，斩获“优质乳工程助力健康中国先进企业”。

（天友乳业研发实验室）

“90后”天友用“民族自信”赢未来

作为90年的老品牌，与年轻族群的有效互动是品牌可持续发展的重中之重。天友也在不断探索与创新，例如，2021年第二届新鲜宠粉节全网曝光高达4亿次，用户线上社交互动量近180万人次，真正实现了品牌与消费者的高度融合。

（2021年第二届新鲜宠粉节）

据了解，近年来天友乳业携手央视综艺《国家宝藏》、人民·新国货以及中国航天文创（CASCI）跨界联名、成为重庆国际马拉松战略合作伙伴、打造出天友专属营销IP新鲜宠粉节、合作青年偶像R1SE姚琛为品牌首个新鲜代言人等，通过年轻化时尚化的营销方式，力争成为年轻且受年轻人喜爱的乳品品牌。

“随着Z世代人群逐渐成为新的消费主体，他们不光是注重产品品质，更注重在消费过程中的文化体验，通过注入更多他们认同的创意灵感，文化元素，民族自信，才能成为年轻一代认同的品牌。”天友乳业市场部经理胡馨予说到，“天友作为西南地区乳业龙头品牌，不但会继续深耕以重庆为主战场的西南地区，也将进一步提升天友品牌在全国影响力。尤其是重庆成为深受全国人民追捧的‘网红’城市，越来越多年轻人对重庆元素感兴趣，我们也将借此东风，在产品包装、营销等方面更多融入重庆元素，同时，也不断提升自己品牌的文化内涵和素养，形成品牌文化和城市形象相互促进的良好局面。”