数据来源 京东消费及产业发展研究院   

“颜值经济”要颜更要值

从用天然作物画眉点唇，到胭脂、香粉、雪花膏、蛤蜊油，再到口红、面膜、睫毛膏、气垫BB霜……伴随着物质生活的日渐丰裕，人们的审美需求逐渐上升，个护产品也日益丰富多样，直至目前的迅猛爆发。追求精致的女孩、甚至男孩们，给个护市场带来无限商机，培育着“颜值经济”的蓝海。这片海洋，有机遇，也有风险，在满足美的同时，也在催生着贪婪、浮躁和浪费。

如今，不管是在商场，还是电商平台，抑或是直播平台，个护产品随处可见，在给消费者带来充分选择的同时，也存在同质化、重复性的问题，令人眼花缭乱、难以决策。同时，不少产品在宣传上，打出“网红”“必买”“奇效”等概念，不断刺激着消费者的需求，煽动着消费者的情绪，推动着一个个下单。很多消费者的购买决策，不只是需不需要、缺不缺少，而是出于焦虑、从众或是新鲜感，由此造成了产品的浪费，有些没用几次就弃掉，甚至有些都没开封过。

“颜值经济”的蓝海，行稳致远才能浩瀚无垠。对于从业者来说，要从挣快钱、消费情绪、堆量等，转到精耕创新研发、产品质量、服务品质上来；对于消费者来说，增强甄别力，购买产品的出发点回到自身需求，充分考虑必要性，避免过度消费；对于监管部门来说，在监督产品质量、保护消费者权益的同时，也应加强对宣传方式、消费理念的引导。