"Z世代"钟爱高颜值口腔护理产品
线上口腔市场的消费规模快速扩大,口腔护理在不同的消费场景当中被赋予了更多社交属性。

"Z世代"钟爱高颜值口腔护理产品

来源:消费日报2021-10-10

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),概览口腔护理行业发展现状,洞察分析消费人群的画像及特征,并从颜值、品类、场景、生态四大维度总结口腔护理消费新趋势。

《白皮书》显示,我国口腔患者人数逐年增长,口腔问题已成为国民一大健康困扰。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示,居民口腔健康知识知晓率为60.1%,84.9%的人对口腔保健持积极态度。随着口腔健康政策的推动,与国民口腔保健心智的加强,我国的口腔护理行业规模也持续提升。

线上口腔市场的消费规模也快速扩大。数据显示,天猫平台占据淘系平台的主导,其占比逐年提升,2021年已超过70%,其中,购买人数的增加,以及购买频次、笔单价的增长是主要的驱动因素。

就口腔护理的具体需求与细分品类而言,清新口气、美白、去黄成为消费者最关注的口腔护理功效,电动牙刷与牙膏是消费规模占比较高的核心品类,而水牙线、漱口水等更为进阶的口腔护理产品呈现出较高的消费增速,成为行业的趋势品类。

随着口腔护理市场的深入发展,口腔护理产品的外观、功能到概念都在经历着升级,行业逐渐呈现出颜值红利、品类创新、场景竞技、生态建立依次进阶的四大趋势赛道。

一是“Z世代”钟爱高颜值,颜色、IP联名、明星代言是三大要素。颜值经济下,口腔护理行业“高颜值”相关的搜索热度也明显提升,“Z世代”较整体而言更关注产品的颜值。而颜色、IP联名与网红同款/明星代言是凸显口腔护理产品颜值的三大要素:颜色上,黑、白、粉最受青睐;联名IP当中,蜡笔小新备受喜爱;同时,有些明星的代言也很受消费者欢迎。

二是口腔护理品类创新,新形态、成分、口味打造新体验。在品类上,成分、形态、口味的创新为口腔护理市场注入新的活力。《白皮书》显示,益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品,其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈现出较高增速,引起市场关注。消费群体当中,奢美市场与年轻市场最为青睐这些新成分。形态、质地的创新则不断突破着品类边界,为消费者带来全新的口腔护理体验。而缤纷口味的出现,也解决了消费者对于漱口水、口腔清新剂口感不佳等痛点。

三是便携、智能成主要新场景,情侣款、家庭款自带社交属性。《白皮书》显示,在口腔护理细分场景当中,便携、智能场景的消费规模较高,条状的漱口水、小巧的冲牙器等便携的产品受到许多消费者的欢迎。情侣款、家庭款、亲子款等口腔护理产品也受到关注,其中“95后”更偏好情侣款,年长一代更偏好家庭款,年轻的“85后”到“95后”的宝爸宝妈们则是亲子款的拥趸。口腔护理也在不同的消费场景当中被赋予了更多社交属性。

四是多方渠道打通,构建口腔护理新生态。口腔市场在数字经济、新零售的带动下,也在逐渐构建起一个环环相扣的口腔护理新生态。从线上的口腔健康监测等智能体验,到线上购买渠道,以及线上线下融合的本地化服务,口腔护理行业围绕“产品+服务”正在迈入新的发展阶段。

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"Z世代"钟爱高颜值口腔护理产品

2021-10-10 06:05:00 来源: 0 条评论

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),概览口腔护理行业发展现状,洞察分析消费人群的画像及特征,并从颜值、品类、场景、生态四大维度总结口腔护理消费新趋势。

《白皮书》显示,我国口腔患者人数逐年增长,口腔问题已成为国民一大健康困扰。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示,居民口腔健康知识知晓率为60.1%,84.9%的人对口腔保健持积极态度。随着口腔健康政策的推动,与国民口腔保健心智的加强,我国的口腔护理行业规模也持续提升。

线上口腔市场的消费规模也快速扩大。数据显示,天猫平台占据淘系平台的主导,其占比逐年提升,2021年已超过70%,其中,购买人数的增加,以及购买频次、笔单价的增长是主要的驱动因素。

就口腔护理的具体需求与细分品类而言,清新口气、美白、去黄成为消费者最关注的口腔护理功效,电动牙刷与牙膏是消费规模占比较高的核心品类,而水牙线、漱口水等更为进阶的口腔护理产品呈现出较高的消费增速,成为行业的趋势品类。

随着口腔护理市场的深入发展,口腔护理产品的外观、功能到概念都在经历着升级,行业逐渐呈现出颜值红利、品类创新、场景竞技、生态建立依次进阶的四大趋势赛道。

一是“Z世代”钟爱高颜值,颜色、IP联名、明星代言是三大要素。颜值经济下,口腔护理行业“高颜值”相关的搜索热度也明显提升,“Z世代”较整体而言更关注产品的颜值。而颜色、IP联名与网红同款/明星代言是凸显口腔护理产品颜值的三大要素:颜色上,黑、白、粉最受青睐;联名IP当中,蜡笔小新备受喜爱;同时,有些明星的代言也很受消费者欢迎。

二是口腔护理品类创新,新形态、成分、口味打造新体验。在品类上,成分、形态、口味的创新为口腔护理市场注入新的活力。《白皮书》显示,益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品,其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈现出较高增速,引起市场关注。消费群体当中,奢美市场与年轻市场最为青睐这些新成分。形态、质地的创新则不断突破着品类边界,为消费者带来全新的口腔护理体验。而缤纷口味的出现,也解决了消费者对于漱口水、口腔清新剂口感不佳等痛点。

三是便携、智能成主要新场景,情侣款、家庭款自带社交属性。《白皮书》显示,在口腔护理细分场景当中,便携、智能场景的消费规模较高,条状的漱口水、小巧的冲牙器等便携的产品受到许多消费者的欢迎。情侣款、家庭款、亲子款等口腔护理产品也受到关注,其中“95后”更偏好情侣款,年长一代更偏好家庭款,年轻的“85后”到“95后”的宝爸宝妈们则是亲子款的拥趸。口腔护理也在不同的消费场景当中被赋予了更多社交属性。

四是多方渠道打通,构建口腔护理新生态。口腔市场在数字经济、新零售的带动下,也在逐渐构建起一个环环相扣的口腔护理新生态。从线上的口腔健康监测等智能体验,到线上购买渠道,以及线上线下融合的本地化服务,口腔护理行业围绕“产品+服务”正在迈入新的发展阶段。

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