家居卖场转型消费新场景
在电商日益强大的背景下,家居卖场如何吸引更多的消费者逛商场、进实体店?

家居卖场转型消费新场景

来源:消费日报2021-11-22

在电商日益强大的背景下,家居卖场如何吸引更多的消费者逛商场、进实体店?业态多元化、休闲娱乐化成为当下家居卖场转型求变的一个方向。让家居卖场不再单纯地卖东西,而是打造成为人们休闲、娱乐、聚会的场所,这样的转变,被业内专家称为家居消费的“场景革命”。

营造满足年轻消费者需求的新场景

近日,红星美凯龙某商场新开业了一家号称“北京首家精品卫浴馆”的馆区,据悉,这家精品卫浴馆是红星美凯龙倾力打造的九大主题馆之一,为消费者提供一站式体验场景和整体消费方案,并营造多种满足年轻消费者需求的新场景。

据介绍,红星美凯龙提升卖场,打造家居消费新场景,目标是服务好消费升级下的市场新需求,以新的家居消费场景,提升人们的居家生活品位,以全新的姿态掀起家居消费“场景革命”。

红星美凯龙执行总裁朱家桂表示,消费者更加追求审美趣味,追求理想舒适的高品质生活,在消费上也更加注重体验。基于对这一消费趋势的洞察和思考,红星美凯龙打造的不是普通意义上的家居商场,而是集店态呈现、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体的全新高端零售区域。

据悉,在未来的规划中,卖场还将增加娱乐、品牌餐饮、酒店、商超等业态,打造吃住玩乐的一站式家装购物生活广场。

业内专家认为,在新零售时代下,家居卖场更需要把线上线下有机结合,延展消费购物场景的空间及时间,把线下作为消费者的实物体验阵地,为消费者提供购物、休闲、娱乐等全方位的消费及服务场所。

打造艺术与生活融合的新空间

有的家居卖场,独辟蹊径把卖场改造成为艺术与生活融合的新型家居概念空间。例如富森家居,在卖场设立了生活美术馆,打造了一种“让艺术进入生活”的场景化、艺术化的场景塑造新形式。

富森家居认为,家居的场景体验并不是睡一下床,坐一下沙发,感受一下舒不舒服那么简单,而是要把一种生活理念贯穿在消费环境中,让空间自由展现,把更加多元的生活方式、文化、美学引入场景化的家居卖场中,满足多元的年轻化的空间想象力,给单纯的家居展厅注入生活灵魂。未来,场景营销将不再只是一个商业术语,而是家居卖场在空间为消费者提供生活感受的必修课。

专家介绍,以前的家居卖场缺少时尚化、生活化气息,别说坐躺休闲,甚至连触摸一下都要小心翼翼。而在新型的家居卖场,可以休息,喝咖啡、用餐,甚至可以带本书进去坐一下午。这里已经不再是简单的卖场,而是一个集合家、休闲场所、工作场所为一体的“第三生活空间”。场景化的家居卖场就是为追求新鲜生活方式的年轻人群提供了一个“居家生活方式预览”。

在卖场中展示新的生活方式

在家居卖场中展示新的生活方式场景,让生活审美将餐厅、客厅、卧室、书房等空间与书籍、咖啡、电影、音乐、艺术品、科技等元素融合。卖场将不再只是销售商品的渠道,而是变成了一座生活美学实验室。

有家居卖场经营者认为,未来的家居卖场,将是集购物、休闲、娱乐等业态为一体,满足消费者美好生活方式的新型消费场域,可以满足从刚需到局部改善再到高档消费的广泛客群服务。 年轻一代消费者,对于生活品质有着更高的追求,不仅希望能在家居卖场里找到心仪的商品,在“逛”的同时,更想要看到有趣、舒适、具有审美价值的生活解决方案。年轻化、有内容、有审美、有共鸣,一系列因素才是新型家居消费空间吸引年轻消费人群的关键。

业内专家认为,受电商日益强大的压力,当前的商场业态,开始从品牌卖场到精致化、体验型商场转变,家居卖场也转向集多种业态于一体,为消费者提供更加便利、具有全新消费体验的多样化卖场。

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家居卖场转型消费新场景

2021-11-22 06:05:00 来源: 0 条评论

在电商日益强大的背景下,家居卖场如何吸引更多的消费者逛商场、进实体店?业态多元化、休闲娱乐化成为当下家居卖场转型求变的一个方向。让家居卖场不再单纯地卖东西,而是打造成为人们休闲、娱乐、聚会的场所,这样的转变,被业内专家称为家居消费的“场景革命”。

营造满足年轻消费者需求的新场景

近日,红星美凯龙某商场新开业了一家号称“北京首家精品卫浴馆”的馆区,据悉,这家精品卫浴馆是红星美凯龙倾力打造的九大主题馆之一,为消费者提供一站式体验场景和整体消费方案,并营造多种满足年轻消费者需求的新场景。

据介绍,红星美凯龙提升卖场,打造家居消费新场景,目标是服务好消费升级下的市场新需求,以新的家居消费场景,提升人们的居家生活品位,以全新的姿态掀起家居消费“场景革命”。

红星美凯龙执行总裁朱家桂表示,消费者更加追求审美趣味,追求理想舒适的高品质生活,在消费上也更加注重体验。基于对这一消费趋势的洞察和思考,红星美凯龙打造的不是普通意义上的家居商场,而是集店态呈现、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体的全新高端零售区域。

据悉,在未来的规划中,卖场还将增加娱乐、品牌餐饮、酒店、商超等业态,打造吃住玩乐的一站式家装购物生活广场。

业内专家认为,在新零售时代下,家居卖场更需要把线上线下有机结合,延展消费购物场景的空间及时间,把线下作为消费者的实物体验阵地,为消费者提供购物、休闲、娱乐等全方位的消费及服务场所。

打造艺术与生活融合的新空间

有的家居卖场,独辟蹊径把卖场改造成为艺术与生活融合的新型家居概念空间。例如富森家居,在卖场设立了生活美术馆,打造了一种“让艺术进入生活”的场景化、艺术化的场景塑造新形式。

富森家居认为,家居的场景体验并不是睡一下床,坐一下沙发,感受一下舒不舒服那么简单,而是要把一种生活理念贯穿在消费环境中,让空间自由展现,把更加多元的生活方式、文化、美学引入场景化的家居卖场中,满足多元的年轻化的空间想象力,给单纯的家居展厅注入生活灵魂。未来,场景营销将不再只是一个商业术语,而是家居卖场在空间为消费者提供生活感受的必修课。

专家介绍,以前的家居卖场缺少时尚化、生活化气息,别说坐躺休闲,甚至连触摸一下都要小心翼翼。而在新型的家居卖场,可以休息,喝咖啡、用餐,甚至可以带本书进去坐一下午。这里已经不再是简单的卖场,而是一个集合家、休闲场所、工作场所为一体的“第三生活空间”。场景化的家居卖场就是为追求新鲜生活方式的年轻人群提供了一个“居家生活方式预览”。

在卖场中展示新的生活方式

在家居卖场中展示新的生活方式场景,让生活审美将餐厅、客厅、卧室、书房等空间与书籍、咖啡、电影、音乐、艺术品、科技等元素融合。卖场将不再只是销售商品的渠道,而是变成了一座生活美学实验室。

有家居卖场经营者认为,未来的家居卖场,将是集购物、休闲、娱乐等业态为一体,满足消费者美好生活方式的新型消费场域,可以满足从刚需到局部改善再到高档消费的广泛客群服务。 年轻一代消费者,对于生活品质有着更高的追求,不仅希望能在家居卖场里找到心仪的商品,在“逛”的同时,更想要看到有趣、舒适、具有审美价值的生活解决方案。年轻化、有内容、有审美、有共鸣,一系列因素才是新型家居消费空间吸引年轻消费人群的关键。

业内专家认为,受电商日益强大的压力,当前的商场业态,开始从品牌卖场到精致化、体验型商场转变,家居卖场也转向集多种业态于一体,为消费者提供更加便利、具有全新消费体验的多样化卖场。

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