随着冬季天气渐冷，泡温泉这一休闲度假方式越来越受大家欢迎。近期，为推动温泉产业发展，市文化旅游委发布了《重庆市温泉旅游发展规划——世界温泉之都品牌提升规划（2021—2035）》（以下简称《规划》），将培育六大温泉集聚区，进一步打好“温泉牌”，建设世界一流温泉旅游城市和温泉疗养胜地。不过，相比世界一流的温泉度假区，作为世界温泉之都的重庆，温泉产业依然存在着不少短板。目前，重庆温泉产业发展现状究竟如何？又该如何做大做强呢？

现状

重庆温泉旅游年收入超100亿元

资料显示，在我市范围内已探明的温泉分布区域有1万平方公里，呈现“山山有温泉、峡峡有热水”的鲜明特点，已经探明的温泉水储量为5.6亿吨，日可开采温泉资源量为121万吨。

目前，重庆温泉旅游产品以休闲旅游型为主，产品形态有温泉度假村、温泉酒店、温泉水乐园、温泉水疗会所、温泉民宿、温泉山庄等多种形式，已开发有北温泉、悦榕庄、柏联、融汇、统景温泉、心景温泉、贝迪颐园、南温泉、东温泉、香海温泉、天赐温泉、龙水湖温泉等43个产品。2019年重庆温泉旅游接待游客约1500万人次，实现温泉旅游总收入103亿元，重庆温泉旅游市场已初具规模。

今年冬季来临后，人们选择温泉作为度假方式的热情也逐渐高涨。根据去哪儿最新数据，11月22日之后，温泉酒店预订量已经超过2019年同期。重庆、南京、福州和昆明也进入Top10榜单，其中，重庆的温泉酒店预订量更是比2019年同期增长近六成。

根据《规划》，重庆计划重点培育的六大温泉集聚区包括：缙云山—北温泉高品质综合集聚区、南温泉文创旅游集聚区、东温泉乡村旅游集聚区、西温泉科技康养集聚区、垫江卧龙巴盐康养旅游集聚区、环金佛山山地温泉康养集聚区。

《规划》还提到，到2025年，重庆市将培育温泉行业龙头企业2至3家，国家级旅游度假区1至2个，国家温泉旅游度假地1至2个，全市各类温泉旅游项目60余家，年接待2000万旅游人次，温泉旅游综合收入达到200亿元。到2035年，全市各类温泉旅游项目达到120余家，年接待游客约5000万人次，温泉旅游综合收入将达到800亿元。

问题

存在布局分散精品化不足等短板

据了解，在温泉资源分布上，重庆呈现出全域性和集聚性两大显著特点。全市除渝中区外，所有区县均有资源分布。从“一区两群”空间格局看，主城都市区有温泉资源点139处，占比高达62.05%；渝东南区域有温泉资源点53处，占比为23.66%；渝东北区域有温泉资源点32处，占比14.29%。

在价格方面，记者从线上平台搜索发现，重庆温泉景区门票大多在50元到300元之间。温泉酒店价格则在150元到4000元不等，其中中端温泉酒店明显数量更多，集中在300元到500元这一价格区间。

有业内人士指出，重庆温泉产业尽管项目数量较多，但仍存在缺乏精品、个性化不足、服务品质有待提升等诸多问题。如，在低中高端的产业布局上，重庆的高端精品温泉品牌数量较少，大众化温泉品牌则存在众多同质化现象，同时温泉产品与医疗、养生、文化等元素融合仍不够充分。

以大众化温泉景区为例，温泉体验以泡汤为主，韩式、日式、泰式、欧式等类型汤池较为普遍，反而淡化了重庆温泉的地域特色。此外，专业的康养、医疗温泉较少，对于产业延伸的探索依然不够充分。

针对以上问题，《规划》表示，重庆温泉旅游总体上要形成以“主城一小时经济圈”为核心，以“渝东北”“渝东南”两翼为辅助的空间架构。未来将突出三个重点，一是产品的研发，尤其是基于重庆温泉资源特点而研发的温泉康养产品。二是产品的落地，尤其是现有项目的改造升级。三是品牌宣传，要把提高温泉品牌影响力和培育消费主体相结合，做实做强“世界温泉之都”品牌。

重庆未来将如何打造温泉产业的特色呢？《规划》指出，要顺应文旅康融合发展的趋势，从休闲放松到康体养生，从旅游体验到康养度假，从文化观光到修身养性等。开发多功能、多形态、多主题的温泉产品，着力打造医养、康养、休闲旅游型，将温泉消费从水源地拓展至生活的各个场景，延展温泉旅游产业链条。

措施

从个性化精细化品质化方向发力

根据《2015—2019年中国温泉旅游产业深度调研及投资前景预测报告》，超过43％游客温泉旅游动机首位为休闲放松、33％的游客注重温泉养生、16％的游客选择美容养颜、8％的游客选择其他。这显示出人们对于温泉旅游有着多元化的需求，同时细分领域仍有较大的拓展空间。

对于重庆温泉产业的发展，重庆中旅集团总经理廖伟告诉记者：“重庆的温泉资源非常丰富，历史悠久，并且分布广泛，这是我们的优势所在。但放眼全国乃至世界，不仅欧洲，日本、韩国等亚洲国家都形成了自己的特色。而重庆在温泉与自然环境、温泉与建筑、温泉与文化的融合等方面仍存在明显短板。这意味着，重庆要擦亮世界温泉之都的招牌，不仅要形成自身鲜明的特色，同时还应深耕精品化，才能受到世界各地游客的关注。”

他认为，此次《规划》的出台，对重庆温泉产业的发展无疑指明了方向，同时对于景区、酒店、餐饮等产业链各个环节也释放了利好信号。而要做大做强，首先需要突出的就是个性化，可以从选址、建筑、美学、玩法等方面下功夫；其次是满足不同人群精细化的需求，如康养、医疗、亲子等；第三是提升服务品质，向世界一流水平靠拢。

他建议，除了行业自身需要发力外，政府相关部门也应做好温泉产业的整体规划和引导，使各地形成差异化、品牌化、精品化的产业布局，并加强卫生条件、设施安全的监管力度，推动温泉产业相关行业标准的形成，从而促进行业健康发展。