变“young”|看老字号天府可乐的传承与创新
2021-12-16
当下，随着年轻一代消费者对国货的信心逐渐建立，由年轻人主力倡导、以中华传统文化为底色的国风潮流元素在各行各业都掀起热潮，国潮消费不断升温。作为国人文化自觉和文化自信的体现，诸多老字号品牌也正借此东风，拿出适应新消费生态的担当与勇气，撕掉传统、保守、土味的标签，在传承匠心和文脉的基础上融入大众审美，焕发新的生机。
天府可乐（重庆）饮品有限公司是第六批重庆老字号认定企业。这个70、80后重庆人儿时记忆中最熟悉的可乐，近年来也在守正创新，逐步转型，结合国潮文化元素逐渐“出圈”。比如其今年不仅在产品包装上植入重庆元素进行全面焕新，推出两款新品。更是在天猫“新生活研究所”发起的“谁是国产汽水之王”的PK活动中，成为天猫消费者心中的王者……
天府可乐是如何成功抓住Z世代消费的“味蕾”，受到追捧国货的年轻消费群体钟爱的？在练好内功的基础上，天府可乐在产品、设计、营销等方面还做出了哪些创新？品牌未来会有何发展与展望？本期华龙会客厅，我们邀请到了天府可乐（重庆）饮品有限公司董事长蒋林，请他来聊一聊。
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