编者按：近年来，重庆在加快培育建设国际消费中心城市中，探索出了一系列独创性做法，培育建设工作起步良好，取得了阶段性成效。其中，重庆通过突出特色文化优势，着眼品质提升，集聚全球优质消费供给，打造出一批巴渝特色消费新场景，吸引落地了一批汇聚国际高端名品、创新引领未来潮流的商业新地标。

在此次策划推出的《培育建设国际消费中心城市 重庆在行动》大型融媒体宣传推广活动中，华龙网特别邀请到了多位行业知名专家组成专家团，为大家推介并解读在重庆培育建设国际消费中心城市中具有代表性的消费新场景和商业新地标，并为重庆商业发展建言献策。

本期，我们邀请到了重庆市“巴渝学者”青年学者，重庆师范大学经济与管理学院教授王亚飞进行专访。

提升城市消费环境 创造美好生活空间

2021年，商务部宣布，在上海、北京、广州、天津和重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。重庆在深入推进国际消费中心城市培育建设的背景下，城市商业综合体发展迎来了难得的历史性机遇，科学规划城市商业综合体建设，对于培育高端消费市场，释放消费对经济增长的拉动作用，具有重要的现实意义。

“全球知名消费中心城市建设的经验可以证明，高品质、高能级的现代化商业综合体是培育高端消费市场不可或缺的关键要素和支撑载体。” 重庆师范大学经济与管理学院教授王亚飞表示。

在2021年出台的《重庆培育建设国际消费中心城市实施方案》中，重庆明确要打造国际品牌首选地，包括大力引进知名品牌“首店”、旗舰店、体验店和连锁店，鼓励高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在渝首发新品，承接国际品牌首发、首秀活动。而这些活动的落地与开展，需要一个个高品质、高能级的商业综合体，组成庞大的空间载体做支撑。

以九龙坡区为例，近年来，九龙坡区集聚发展“四首经济”，累计引进国际高端知名品牌全国首店、西南首店、重庆首店90家。比如以杨家坪商圈,重庆万象城为重点的高端商业综合体，先后入驻了爱马仕、普拉达、卡地亚等30余家国际高端知名品牌，近100个时尚品牌。

重庆万象城作为重庆高端消费商业综合体领域的代表，入渝七年业绩亮眼。据了解，截至2021年12月31日，重庆万象城年销售额达56亿元，较2020年同比实现大幅度增长，客车流也均实现双位数增长。在王亚飞看来，重庆万象城不仅为各类消费人群提供全消费链条的产品和服务，最大限度的满足消费者的购买需求，更全面提升了城市消费体验环境，给消费者带来更多更美好的城市生活、生态空间。

抢抓机遇 打造高品质、高能级商业综合体

“城市商业综合体是传统商业迭代升级后的新型商业模式，这种模式既是城市发展特别是商业发展的结果，又是提升城市形象、推动服务业向高端发展的重要载体，具有城市名片和产业载体的双重价值。”王亚飞表示，希望重庆能打造拥有更多高品质、高能级的现代商业综合体，这样才能有效促进重庆市商业高质量发展，推动城市产业升级，培育经济增长新动能。

而在规划建设城市综合商业体的过程中，王亚飞认为应着重注意以下几个方面：

一是要科学规划引导商业综合体建设，优化区域布局。在兴办项目之前，应对区域环境、行业现状、文化特色、项目条件等多方面因素都应有充分的认识，需要根据不同需求差异，确定城市商业综合体的整体主题及形象定位，进而根据主线布局空间、塑造环境，招集商铺要打破城区行政区划壁垒，注意区域间规划的衔接，以整体一盘棋的理念，统筹城市商业综合体建设，使新兴商业模式成为地域消费升级与拉动经济发展的新动力。

二是强调商业综合体的个性化特质，凸显各自经营特色。加强对商业综合体的规划引导，从设计研发到建筑规划，秉承当地思维，做出当地特色，并根据所在城市的消费水平、消费结构和习惯等引入不同的品牌商家，鼓励差异化经营。要引导城市商业综合体创新思维，将定位、思路、产品锁定新兴领域，引领消费者寻求新的消费体验，例如可以引入人工智能，虚拟试衣、气幕投影 、体感游戏等当前流行的设施，也可推出诸如创意园、疗养基地、家庭农场、科技馆和艺术中心等能满足消费者享受与自我实现需求的新型业态，让消费者体验到更多的趣味性和体验感。

三是适应数字化发展需要，增强数字化服务功能。针对数字化消费者，可以通过线上虚拟场景的缔造，实现商品信息、服务信息共享，增加数字化购物，通过网络虚拟社交平台为管道，拉动消费者零距离参与和企业互动。同时，构建独有的大数据生态体系，对消费者进行精准分析，进而针对不同的消费人群定位产品特点，并充分发挥实体优势，升级购物环境、丰富服务手段、提升消费体验，打造功能强大的服务综合体。