家居清洁产品更重视适用场景
纸品是人们日常生活中不可或缺的一种民生商品。

家居清洁产品更重视适用场景

来源:经济日报2022-06-26
W020220626221835409160

纸品是人们日常生活中不可或缺的一种民生商品。从近年来各纸类的销量趋势来看,擦拭巾类、生活用纸类、吸收性卫生用品类呈现稳步增长的趋势,且主要呈现出三种特征。

其一,纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看,消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品,相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。同时,消费者在选择产品时也有了更多新诉求,如希望纸品能够更加坚韧,主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84%;有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。

其二,围绕人群与场景进行升级,品牌商推出了更多符合消费者潜在需求的产品。例如,婴童纸尿裤高端化、专业化细分持续加速,带动婴童游泳尿裤产品的销量同比增长达561%;老年护理需求的增长带动成人拉拉裤的销量同比增长达65%。

其三,纸品应用场景的细分和扩张,将有助于推动产品创新,为高品质消费提供有力注脚。作为品质消费的代表,棉柔巾具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点,是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品,消费者对卫生与安全诉求的提升,也进一步带动了棉柔巾市场的增长。同时,有卓越的洁净功能和舒适特性的湿厕纸,逐渐成为卫生界革命性的新产品,受到消费者青睐。

此外,从各纸类的地域销售趋势来看,越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中,五线及以下市场的销量占比更高,三线城市增速更快。企业应更加重视各类纸品的适用场景,根据不同人群的纸类偏好推出产品,形成差异化优势,进一步推动行业高质量发展。

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家居清洁产品更重视适用场景

2022-06-26 06:05:00 来源:
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纸品是人们日常生活中不可或缺的一种民生商品。从近年来各纸类的销量趋势来看,擦拭巾类、生活用纸类、吸收性卫生用品类呈现稳步增长的趋势,且主要呈现出三种特征。

其一,纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看,消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品,相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。同时,消费者在选择产品时也有了更多新诉求,如希望纸品能够更加坚韧,主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84%;有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。

其二,围绕人群与场景进行升级,品牌商推出了更多符合消费者潜在需求的产品。例如,婴童纸尿裤高端化、专业化细分持续加速,带动婴童游泳尿裤产品的销量同比增长达561%;老年护理需求的增长带动成人拉拉裤的销量同比增长达65%。

其三,纸品应用场景的细分和扩张,将有助于推动产品创新,为高品质消费提供有力注脚。作为品质消费的代表,棉柔巾具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点,是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品,消费者对卫生与安全诉求的提升,也进一步带动了棉柔巾市场的增长。同时,有卓越的洁净功能和舒适特性的湿厕纸,逐渐成为卫生界革命性的新产品,受到消费者青睐。

此外,从各纸类的地域销售趋势来看,越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中,五线及以下市场的销量占比更高,三线城市增速更快。企业应更加重视各类纸品的适用场景,根据不同人群的纸类偏好推出产品,形成差异化优势,进一步推动行业高质量发展。

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