“夜间经济”访谈③|南岸区:创新 融合 消费夜经济 赏景 品味 消费夜精彩
消费夜经济,消费夜精彩!

“夜间经济”访谈③|南岸区:创新 融合 消费夜经济 赏景 品味 消费夜精彩

来源:华龙网-新重庆客户端2021-03-04

今年年初,瞭望智库联合腾讯共同编写的《中国城市夜经济影响力报告(2020)》发布,重庆再次蝉联“2020年中国城市夜经济影响力十强城市榜首”。

为助力“不夜重庆”城市品牌打造,华龙网推出“打造‘夜间经济’,点亮‘不夜重庆’系列访谈”,重点围绕各区在夜间经济发展上的先行经验及未来规划进行专访报道。本期,华龙网-新重庆客户端邀请到了南岸区商务委负责人,为大家深度解读南岸区的“夜间经济”。

近年来,南岸区持续发力,推动夜经济发展,已建成多条市级、区级夜市街区,涵盖餐饮、文化、旅游等多种业态,2020年销售额近30亿元。

南滨路

华龙网:目前,南岸区的重点夜市街区有哪些?能做下具体介绍吗?

南岸区商务委负责人:近年来,在市商务委的统一安排下,我们积极引导具备基础条件的街区发展夜市街区,成绩显著。目前,已有金辉铜元道、弹子石老街、蓝光coco等4条街区获评市级夜市街区、特色商业街区。除此之外,我们还拥有壹华里市集、南山火锅一条街、龙门浩老街、东原·1891等众多夜间经济繁荣的商业街区。

比如说作为南滨路标杆滨江艺术生活项目的东原·1891,这里的夜晚不仅有夜市,还有音乐房子、changspa、上头酒馆、KKKTV、YUBAR等大量网红潮流夜经济品牌。此外,在美丽的夜晚,市民还可以光临原·美术馆、精典书店等文化场所,体验夜逛艺术展、参与文化讲座等丰富的夜生活。去年夏天,东原·1891打造精品夜市——YES!1891有好市!夏日滨江市集,摊位设计精美,商品丰富,演出精彩,深受市民喜爱,被大家誉为重庆夜市2.0时代。

壹华里夜景公园

南山火锅一条街,我相信这是大家再熟悉不过的耍地。在山上欣赏漂亮的夜景,享受一口麻辣醇厚的火锅……作为陆派火锅发源地,南山火锅一条街目前聚集有枇杷园、鲜龙井、巴倒烫等品牌火锅,是重庆火锅较为集中的“根据地”。这一片园林式、公园式的就餐环境吸引了国内外许多游客,成为大家眼中璀璨夜景本景。

南山鲜龙井火锅

而壹华里市集,是重庆市主城区首个非遗市集,是央视《新闻联播》《新闻直播间》多次推荐的“赶场地”。此外,壹华里夜景公园也是重庆唯一以夜景为主题的公园,能270°俯瞰主城五区夜景,是全国知名网红旅游目的地。在抖音官方发布的《2018年国庆数据报告》中,壹华里夜景公园名列最受全国抖音用户欢迎的景点TOP3。截至去年6月,壹华里夜景公园抖音播放量已突破1亿次。同时,这里每年春夏季节推出的夜市,不仅汇聚了众多具有重庆特色的美食,还会组织各种娱乐及优惠促销活动,如啤酒免费喝、卡拉OK免费唱等,夜市丰富多彩,让市民和游客有得吃、有得玩。

弹子石老街

华龙网:您刚刚提到了很多老百姓家喻户晓的市集、商业街区,那南岸区是如何通过做好夜间经济为这些商业街区赋能的呢?

南岸区商务委负责人:第一个是数字经济赋能,第二个是品牌赋能,第三个是商业模式上的赋能。

数字经济赋能,指的是通过大数据智能化的方式,让传统夜经济向数字经济转型提质增效。比如,我们和阿里巴巴合作,在南滨路打造阿里巴巴重庆首条数字经济商业街,引导商家线上+线下互动融合发展,既为商家赋能又方便市民消费。

品牌赋能,则是我们发挥知名品牌优势,引进优质增量改造和提升传统存量,用品牌的力量增强商家的影响力。比如,我们引进阿里巴巴,利用其丰富的产业资源、产品资源、市场资源,为我区夜间经济赋能,为商家赋能,打造夜经济示范街区。

商业模式的赋能,简单来说,其实就是线上+线下、直播+电商等多种形式的融合。比如,从今年开始,我们和阿里巴巴合作,引进阿里淘宝大学,将培训2000人次的直播人才,打造直播+电商+消费一体化的系统,把我们的夜经济和商务经济结合在一起,整体推进我区夜经济的发展壮大。

壹华里特色夜市

华龙网:去年以来,各地对“夜经济”开始提倡线上线下互动融合发展,鼓励二者齐发力,其中消费券、直播等数字化手段成了引领消费的新兴模式,南岸区在这些方面是如何做的?

南岸区商务委负责人:主要还是围绕“数智”核心,实现线上线下深度融合。

比如,去年7月24日,我区与阿里巴巴合作,在金辉铜元道落户西南首个数字化夜市街区。通过优选1688货源、免费赊账、创业培训、数字化管理等举措,为传统夜经济注入活力,这是南岸区通过数字化手段,提档升级夜经济的一个缩影。未来,该模式还会拓展到南山火锅一条街、龙门浩老街等多个夜市街区,复制到更多商圈门店,进一步提振消费、促进就业。

此外,在2020年12月30日—2021年1月31日期间,我区还联合阿里巴巴打造全国首条阿里巴巴本地生活数智街区。活动结合南岸数智街区开街,阿里巴巴同步在饿了么、口碑两大平台开设专题会场,实现线上线下互相引流,促进消费形成。具体活动包含:一是“万券齐发”。发放消费券,发挥消费券杠杆作用促进消费,提升街区消费频次及联单率。二是系列直播探店互动。以“逛吃南滨路”或“e起云逛南滨路”为主题,运用吃货探店、霸王餐、抢团购券等内容形式对数智街区进行直播和宣传,提高街区影响力,形成城市文化名片。三是数智攫取品质好店榜。运用大数据能力,综合评价、环境、口味等多维度打造街区品质好店榜,通过品质+优惠打造消费者消费习惯,促进消费。四是掌上玩转南滨路。以吃货豆小游戏实现多场景引流,引导用户与品牌互动,实现街区跨商圈、跨品类交叉服务融合,增强街区整体的消费粘性。

未来,南岸区将继续携手阿里本地生活,对生活服务业进行数字化升级改造。

YES!1891有好市!夏日滨江市集

华龙网:您刚刚提到了“数智”化的互动融合,那么在商旅文体融合来丰富夜间消费方面,南岸区又有哪些成功范例呢?

南岸区商务委负责人:好的夜经济不光要有“烟火气”,更要符合人们对夜间文化、旅游等消费的需求。南岸有商旅文体融合发展的优势,对于丰富夜间消费作用明显。

一方面,以南滨路为重点,促进商旅文体联动。通过举办重庆国际马拉松赛、重庆南滨国际戏剧节、长江国际影像双年展等活动,提升南滨路氛围。并联动长嘉汇、东原·1891、金辉铜元道等优质商业综合体开展打折促销等活动,聚集大量客流。比如,2020年10月1日启幕的第三届南滨国际戏剧节,在为期一个月的活动期间,有64.6万人参与,拉动住宿、餐饮、参观游览、娱乐、购物、交通等消费2.73亿元。

另一方面,创新实施区域联动营销。会同区文旅委加强与长江索道、南部公交公司、四公里旅游集散中心、弹子石老街、龙门浩老街合作,串联南滨路-南山各个景点,整合形成旅游品牌和特色旅游线路,开通南岸特色一日游、二日游和多日游旅游线路和产品,发展夜间消费,将游客留在南岸、消费在南岸。

YES!1891有好市!夏日滨江市集

华龙网:为助力“不夜重庆”城市品牌打造,加快发展夜间经济,南岸区接下来还有哪些发展计划?

南岸区商务委负责人:下一步,我们将以南滨路、南坪、南山区域为重点,继续大力发展夜经济。

南滨路重点以长嘉汇弹子石老街、慈云老街、国际马戏城、龙门浩老街、东原·1891、珊瑚水岸、金辉铜元道为载体,积极引导各商家进行业态优化调整,促进联动发展,助力长嘉汇大景区。南坪区域以商圈为重点,联动上海城、万达广场、协信星光、重庆映象,并升级改造步行街,推动夜经济发展。南山区域则以一棵树观景台、大金鹰、九街壹华里、南山火锅一条街为载体,努力打造重庆观夜景最佳地,并依托南山区域生态火锅,将南山火锅公园打造成为重庆对外的“夜游南山”美食美景名片。

龙门浩老街(谢美龄 摄)

为更好地为夜经济提供服务保障,我们还将积极建立部门沟通合作机制。一是在交通、城市管理、治安等方面提供便利,完善交通、卫生、消防、安全警示等各类标志标牌和咨询服务点、车辆停靠点、公共停车场、换乘点等配套设施。二是加强食品安全、卫生、环保、垃圾收容等日常监管,保持夜市环境整洁,防止噪声、油烟等污染,规范夜经济发展。三是加强从业人员培训,提升夜经济服务水平。

华龙网:能用一句话总结和展望南岸区的夜经济吗?

南岸区商务委负责人:南岸区夜经济,是新形态、全场景、与数字经济紧密融合的一种经济形态;是商旅文体联动融合的夜经济形态;是常态化经营和夜间经营融合的一种形态;是数字经济和传统经济融合的一种形态。未来,我们将让这种“融合”使南岸区的夜间经济形态更具创造力和吸引力。

文/戴莉芸

图/南岸区商务委员会

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“夜间经济”访谈③|南岸区:创新 融合 消费夜经济 赏景 品味 消费夜精彩

2021-03-04 10:26:09 来源: 0 条评论

今年年初,瞭望智库联合腾讯共同编写的《中国城市夜经济影响力报告(2020)》发布,重庆再次蝉联“2020年中国城市夜经济影响力十强城市榜首”。

为助力“不夜重庆”城市品牌打造,华龙网推出“打造‘夜间经济’,点亮‘不夜重庆’系列访谈”,重点围绕各区在夜间经济发展上的先行经验及未来规划进行专访报道。本期,华龙网-新重庆客户端邀请到了南岸区商务委负责人,为大家深度解读南岸区的“夜间经济”。

近年来,南岸区持续发力,推动夜经济发展,已建成多条市级、区级夜市街区,涵盖餐饮、文化、旅游等多种业态,2020年销售额近30亿元。

南滨路

华龙网:目前,南岸区的重点夜市街区有哪些?能做下具体介绍吗?

南岸区商务委负责人:近年来,在市商务委的统一安排下,我们积极引导具备基础条件的街区发展夜市街区,成绩显著。目前,已有金辉铜元道、弹子石老街、蓝光coco等4条街区获评市级夜市街区、特色商业街区。除此之外,我们还拥有壹华里市集、南山火锅一条街、龙门浩老街、东原·1891等众多夜间经济繁荣的商业街区。

比如说作为南滨路标杆滨江艺术生活项目的东原·1891,这里的夜晚不仅有夜市,还有音乐房子、changspa、上头酒馆、KKKTV、YUBAR等大量网红潮流夜经济品牌。此外,在美丽的夜晚,市民还可以光临原·美术馆、精典书店等文化场所,体验夜逛艺术展、参与文化讲座等丰富的夜生活。去年夏天,东原·1891打造精品夜市——YES!1891有好市!夏日滨江市集,摊位设计精美,商品丰富,演出精彩,深受市民喜爱,被大家誉为重庆夜市2.0时代。

壹华里夜景公园

南山火锅一条街,我相信这是大家再熟悉不过的耍地。在山上欣赏漂亮的夜景,享受一口麻辣醇厚的火锅……作为陆派火锅发源地,南山火锅一条街目前聚集有枇杷园、鲜龙井、巴倒烫等品牌火锅,是重庆火锅较为集中的“根据地”。这一片园林式、公园式的就餐环境吸引了国内外许多游客,成为大家眼中璀璨夜景本景。

南山鲜龙井火锅

而壹华里市集,是重庆市主城区首个非遗市集,是央视《新闻联播》《新闻直播间》多次推荐的“赶场地”。此外,壹华里夜景公园也是重庆唯一以夜景为主题的公园,能270°俯瞰主城五区夜景,是全国知名网红旅游目的地。在抖音官方发布的《2018年国庆数据报告》中,壹华里夜景公园名列最受全国抖音用户欢迎的景点TOP3。截至去年6月,壹华里夜景公园抖音播放量已突破1亿次。同时,这里每年春夏季节推出的夜市,不仅汇聚了众多具有重庆特色的美食,还会组织各种娱乐及优惠促销活动,如啤酒免费喝、卡拉OK免费唱等,夜市丰富多彩,让市民和游客有得吃、有得玩。

弹子石老街

华龙网:您刚刚提到了很多老百姓家喻户晓的市集、商业街区,那南岸区是如何通过做好夜间经济为这些商业街区赋能的呢?

南岸区商务委负责人:第一个是数字经济赋能,第二个是品牌赋能,第三个是商业模式上的赋能。

数字经济赋能,指的是通过大数据智能化的方式,让传统夜经济向数字经济转型提质增效。比如,我们和阿里巴巴合作,在南滨路打造阿里巴巴重庆首条数字经济商业街,引导商家线上+线下互动融合发展,既为商家赋能又方便市民消费。

品牌赋能,则是我们发挥知名品牌优势,引进优质增量改造和提升传统存量,用品牌的力量增强商家的影响力。比如,我们引进阿里巴巴,利用其丰富的产业资源、产品资源、市场资源,为我区夜间经济赋能,为商家赋能,打造夜经济示范街区。

商业模式的赋能,简单来说,其实就是线上+线下、直播+电商等多种形式的融合。比如,从今年开始,我们和阿里巴巴合作,引进阿里淘宝大学,将培训2000人次的直播人才,打造直播+电商+消费一体化的系统,把我们的夜经济和商务经济结合在一起,整体推进我区夜经济的发展壮大。

壹华里特色夜市

华龙网:去年以来,各地对“夜经济”开始提倡线上线下互动融合发展,鼓励二者齐发力,其中消费券、直播等数字化手段成了引领消费的新兴模式,南岸区在这些方面是如何做的?

南岸区商务委负责人:主要还是围绕“数智”核心,实现线上线下深度融合。

比如,去年7月24日,我区与阿里巴巴合作,在金辉铜元道落户西南首个数字化夜市街区。通过优选1688货源、免费赊账、创业培训、数字化管理等举措,为传统夜经济注入活力,这是南岸区通过数字化手段,提档升级夜经济的一个缩影。未来,该模式还会拓展到南山火锅一条街、龙门浩老街等多个夜市街区,复制到更多商圈门店,进一步提振消费、促进就业。

此外,在2020年12月30日—2021年1月31日期间,我区还联合阿里巴巴打造全国首条阿里巴巴本地生活数智街区。活动结合南岸数智街区开街,阿里巴巴同步在饿了么、口碑两大平台开设专题会场,实现线上线下互相引流,促进消费形成。具体活动包含:一是“万券齐发”。发放消费券,发挥消费券杠杆作用促进消费,提升街区消费频次及联单率。二是系列直播探店互动。以“逛吃南滨路”或“e起云逛南滨路”为主题,运用吃货探店、霸王餐、抢团购券等内容形式对数智街区进行直播和宣传,提高街区影响力,形成城市文化名片。三是数智攫取品质好店榜。运用大数据能力,综合评价、环境、口味等多维度打造街区品质好店榜,通过品质+优惠打造消费者消费习惯,促进消费。四是掌上玩转南滨路。以吃货豆小游戏实现多场景引流,引导用户与品牌互动,实现街区跨商圈、跨品类交叉服务融合,增强街区整体的消费粘性。

未来,南岸区将继续携手阿里本地生活,对生活服务业进行数字化升级改造。

YES!1891有好市!夏日滨江市集

华龙网:您刚刚提到了“数智”化的互动融合,那么在商旅文体融合来丰富夜间消费方面,南岸区又有哪些成功范例呢?

南岸区商务委负责人:好的夜经济不光要有“烟火气”,更要符合人们对夜间文化、旅游等消费的需求。南岸有商旅文体融合发展的优势,对于丰富夜间消费作用明显。

一方面,以南滨路为重点,促进商旅文体联动。通过举办重庆国际马拉松赛、重庆南滨国际戏剧节、长江国际影像双年展等活动,提升南滨路氛围。并联动长嘉汇、东原·1891、金辉铜元道等优质商业综合体开展打折促销等活动,聚集大量客流。比如,2020年10月1日启幕的第三届南滨国际戏剧节,在为期一个月的活动期间,有64.6万人参与,拉动住宿、餐饮、参观游览、娱乐、购物、交通等消费2.73亿元。

另一方面,创新实施区域联动营销。会同区文旅委加强与长江索道、南部公交公司、四公里旅游集散中心、弹子石老街、龙门浩老街合作,串联南滨路-南山各个景点,整合形成旅游品牌和特色旅游线路,开通南岸特色一日游、二日游和多日游旅游线路和产品,发展夜间消费,将游客留在南岸、消费在南岸。

YES!1891有好市!夏日滨江市集

华龙网:为助力“不夜重庆”城市品牌打造,加快发展夜间经济,南岸区接下来还有哪些发展计划?

南岸区商务委负责人:下一步,我们将以南滨路、南坪、南山区域为重点,继续大力发展夜经济。

南滨路重点以长嘉汇弹子石老街、慈云老街、国际马戏城、龙门浩老街、东原·1891、珊瑚水岸、金辉铜元道为载体,积极引导各商家进行业态优化调整,促进联动发展,助力长嘉汇大景区。南坪区域以商圈为重点,联动上海城、万达广场、协信星光、重庆映象,并升级改造步行街,推动夜经济发展。南山区域则以一棵树观景台、大金鹰、九街壹华里、南山火锅一条街为载体,努力打造重庆观夜景最佳地,并依托南山区域生态火锅,将南山火锅公园打造成为重庆对外的“夜游南山”美食美景名片。

龙门浩老街(谢美龄 摄)

为更好地为夜经济提供服务保障,我们还将积极建立部门沟通合作机制。一是在交通、城市管理、治安等方面提供便利,完善交通、卫生、消防、安全警示等各类标志标牌和咨询服务点、车辆停靠点、公共停车场、换乘点等配套设施。二是加强食品安全、卫生、环保、垃圾收容等日常监管,保持夜市环境整洁,防止噪声、油烟等污染,规范夜经济发展。三是加强从业人员培训,提升夜经济服务水平。

华龙网:能用一句话总结和展望南岸区的夜经济吗?

南岸区商务委负责人:南岸区夜经济,是新形态、全场景、与数字经济紧密融合的一种经济形态;是商旅文体联动融合的夜经济形态;是常态化经营和夜间经营融合的一种形态;是数字经济和传统经济融合的一种形态。未来,我们将让这种“融合”使南岸区的夜间经济形态更具创造力和吸引力。

文/戴莉芸

图/南岸区商务委员会

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