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渝见·美品|用一杯好奶伴一座城的成长

渝见·美品|守住“匠心” 重庆这家企业潜心11年只为做好“一瓶水”

欧碧倩（OBEG）女装品牌创始人江华的微信签名写着：如需翻越高山，那山便越高越好。

江华是典型的重庆美女，时髦精致，一笑一颦自有风情，但她却认为重庆的美女从来都不在于外形，而是因为独立、自主、自信的个性而散发的人格魅力。

（江华）

创业艰难百战多。身经百战的江华，依然保持着对这个世界的好奇，总是以快乐、宽容、内心丰盈的状态，带领企业不断翻越山头，去征服下一座高峰。

（江华）

爱美的重庆女孩成就服装事业

90年代，爱美又有点叛逆的江华，放弃稳定的小学老师工作，走出校门，来到朝天门，开始了自己的创业旅程。“人，总要顺势而为。”年轻的江华踩准了时代发展的节点，改革开放后，大家对服装开始有了审美需求，在这个大背景下，经过不断的努力，OBEG发展很快。而对于当下，江华表示：“互联网对行业有冲击，服装行业供应过盛，竞争越发激烈，企业必须以创新改革的无畏精神拥抱时代的变革。”

目前，她创立的雅创集团员工规模近千人，年销售成衣20余万件。旗下拥有OBEG（欧碧倩）和OBEG.IN两个女装品牌，分别定位为都市职场女性通勤着装和泛社交青春个性女装，塑造她们在都市职场与社交活动中的独特形象，并已在全国开设近130家线下门店，覆盖全国20多个省市的中高档购物中心和商场，如重庆的北城天街、时代天街、万象城等。在天猫、京东、唯品会等线上主流电商平台，也已经实现全面入驻。

爱和创新是最好的核心竞争力

品牌的核心竞争力是什么？江华觉得首先是爱。对客户的爱——永远把客户放在第一位，不断为顾客创造价值，充分满足并实现顾客价值诉求。对员工的爱——赋能员工，让员工和企业共同成长。江华对员工有对家人般的理解和支持，曾因为员工都是重庆人而放弃去外地发展，她说，“这里就是我们的家。”或许正是这样的故土情怀，让江华倔强地在这座城市努力去开创新的天地。

而当下，为鼓励有专业技能的员工，她也正在蕴酿新的合作方式。待新系列开发成熟之后，或许会尝试“让他们做品牌的主人，激发更多的活力和动力。”总之，江华对年轻一代寄予希望，认为赋能、合作、分享，与团队共同成长，才能创造企业更好的未来。

回顾OBEG整个发展过程，另一个核心元素是创新。不管是引入国际设计师，还是引入先进的企业管理方式，OBEG都走在国内服装行业的前列。“企业的发展，一定需要创新作为动能，不断去创新和挑战，天地才能更广阔。”江华说。

OBEG.IN新系列融入重庆元素

Z时代的年轻人，对时尚的需求远超过去几代人，他们对时尚的认识和接收方式与过往也截然不同。一直主张“顺势”的江华洞察到，重庆有一种“魔幻性”的特殊感觉，这种魔幻感，恰恰契合了现在年轻人的消费理念，同时也成为重庆区别于其他城市的自我特征。

从一座城的自我发现，到张扬自我价值，体现自我审美，应运而生的是OBEG.IN系列。这个持有年轻态度的新产品，从具体款式到设计理念，说它有一定的魔幻色彩也并不为过。

同时，OBEG也更深刻地意识到现代社交媒体的推力，如微博、微信、抖音以及快手等非常强的网络传播力，OBEG正在向这些平台进行拓展，借助平台的超高人气，最大程度地收获助力。

在国际化中凸显民族特色

现在，正值重庆建设成渝地区双城经济圈和培育建设国际消费中心城市的历史机遇期，重庆对人才、资本的吸引能力必然会有快速的提高，更将缩小与京津冀、长三角、粤港澳大湾区的金融差距。在这样有利的环境中，品牌价值的持续深耕与进一步拓展，就是有资本运营基础，有市场发展基础——好风凭借力，送我上青云。

“巴渝文化是长江上游富有鲜明个性的民族文化之一，巴人在大山大川之间练就了顽强、坚韧和不畏困难的性格，而重庆的饮食文化更是享誉全国。”江华建议，“从这两个角度，可以延伸到旅游景观，历史教育，休闲娱乐，民俗产品，衣食住行等等各个方面，形成独具重庆韵味，却面向国际发展的产品。在这样的大浪潮中，自然能培育和壮大一批优秀的重庆品牌。”

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OBEG.IN是雅创集团旗下新推出的泛社交女装轻奢品牌，定位于20岁-30岁青春女性群体，她们观点鲜明，崇尚穿衣自由，乐于成为焦点，喜欢通过社交平台分享及传播新鲜事物，善于打造属于自我的风格特点。通过率性、优雅、有趣、自我的时装设计语言精准提炼Z时代热衷分享、寻求同好的率真需求，打破社交壁垒，成为人群焦点。

文/黄文静 门嘉文

 图、视频/OBEG